MoneyDJ新聞 2026-07-17 12:38:53 李彥瑾 發佈
2026年世界盃足球賽冠軍戰將由阿根廷與西班牙爭冠，兩隊皆由adidas（ADS.DE）贊助，意味Nike（NKE.US）招牌「Swoosh」勾勾標誌將缺席決賽舞台，也讓adidas成為贊助商大贏家，在全球最受矚目的足球賽事獨佔曝光度。
路透社報導，阿根廷16日在世界盃四強賽擊敗英格蘭後，Nike贊助的12支球隊全數遭到淘汰，無緣晉級決賽。相較之下，adidas本屆世界盃共贊助14支國家隊，其中包括搶下決賽門票的阿根廷和西班牙，品牌曝光度明顯高出一籌。
近年Nike積極重振足球商品業務，5月推出新款Mercurial足球鞋，並以《Rip the Script》品牌企劃打造全新Nike足球宇宙，找來多名足球巨星拍宣傳片，首週即累積15億次觀看，替本屆世界盃暖身造勢；截至開賽前，Nike國家隊球衣銷量較2022年卡達世界盃同期成長2.5倍。
不過，晨星（Morningstar）分析師David Swartz認為，即使世界盃行銷成效亮眼，仍不足以扭轉Nike整體營運逆風，並指Nike目前面臨的核心挑戰在於產品創新、庫存管理，以及中國市場銷售與獲利回穩，光靠單一賽事曝光難從根本改善競爭力。
值得注意的是，adidas近年市占率穩步攀升。根據市場研究機構M Science統計，今年6月，Adidas全球運動鞋市占率由去年同期16%升至19.2%，反觀Nike市占率持續流失。
從股價表現來看，今年截至7月16日，Nike股價累計挫跌30.04%，在德國掛牌的adidas股價則上漲8.22%。
（圖片來源：adidas）
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