MoneyDJ新聞 2026-02-02 10:02:15 數位內容中心 發佈
網路家庭（8044）持續調整營運策略，將重心放在AI應用變現與外部策略聯盟。
在廣告與行銷變現方面，網家推出PChome Ads整合服務，導入Google最新的Performance Max for Marketplace（PfM）解決方案，成為國內首家採用該技術的本土電商。公司內部封閉測試指出，參與品牌廣告點閱率最高提升32%，轉換次數成長2至5倍，平均廣告投資報酬率（ROAS）呈現翻倍成長；公司將持續深化AI應用並推進零售媒體聯播網（RMN）在全網域的布局。
跨境與供應鏈合作方面，網家旗下跨境子公司比比昂（Bibian）與日本商社伊藤忠商事（Itochu Corporation）簽署資本與業務合作備忘錄，首波聚焦台灣動漫與角色IP商品供應鏈。雙方合作旨在強化供應端對接與物流效率，但未提出短期財務量化目標。
集團資源整合方面，自統一企業（1216）入主後，已有資源整合支援網家B2C業務的動作，法人估計有助於2026年B2C營收小幅回升。但考量營業費用難以大幅縮減，法人也指出2026年整體仍可能維持稅後虧損，惟虧損金額可望較2025年收斂。
季節性銷售動能方面，2026年春節檔期對網家有正向帶動。PChome站內「禮盒」關鍵字搜尋量在春節前一週較前一週成長近2倍，聯名禮盒銷量較去年同期成長約30%，部分獨家禮盒品項銷量年增約2成，顯示年節採買為首季營運重要動能，且1月營收有望受到提前採買潮正向影響。
財務與市場反應上，市場對於AI廣告導入的實質貢獻仍持觀望，後續市場關注重點包括AI廣告及金融服務等新變現模式是否能穩定貢獻營收及毛利，以及月度營收是否能轉為持續年增表現。
營運指標方面，網家強調將以AI與RMN擴展廣告變現、加強供應鏈合作與資源整合為今年主要策略布局；公司同時會持續推進技術應用以提升站外導流與站內轉換效率。
