精實新聞 2012-10-26 18:12:15 記者 鄧寧 報導
宏達電（2498）今（26）日舉行線上法說會，其Q3營收、獲利已各較Q2衰退23%與47%，對於Q4財測展望仍不佳，宏達電預估其Q4合併營收約600億元，較Q3的702億元繼續衰退14.5%，大於先前市場預期的10%；預估Q4毛利率約23%，也延續毛利率下滑趨勢，再較Q3減少2個百分點；預估Q4營益率僅約1%，較Q3的7%大幅下滑。
宏達電財務長張嘉臨表示，市場對即將發表的新機有所期待，這也是7~9月營收連續下滑的原因之一，由於新產品大多數會在11月中上架，預期10月營收還會繼續走低，低於9月的211億元，但11月就可回升高於9月，且可期待12月延續新機效益。
但也有法人提出質疑，指宏達電此次新機發表時程較晚，而明年2月底即將在西班牙巴塞隆納舉行2013年的世界通訊展，屆時應會再發表旗艦型新機，產品週期是否會循環太快？對此，張嘉臨回應，公司內部預期11月的新機將有持續到明年Q1的動能，對於明年2月是否會如預期在巴塞隆納發表旗艦機種，表示不能透露時間表，但他強調：「不管是產品種類或訂價，每次新機上市都會與未來新品有好的銜接度，這點無需太過擔心」。
對於Q4毛利率預測再減少2個百分點至23%，除了營收規模下降的影響外，張嘉臨表示，HTC正在加速舊產品的庫存去化，是影響毛利率一大因素；另外，宏達電認為，智慧型手機已經成為個人生活風格（Life Style）的代表，也就是說，品牌知名度、購買度是更直接的影響關鍵，著眼於未來的發展，Q4的行銷費用將會大幅提升，也是影響營益率下降至1%的關鍵。
張嘉臨指出，現在手機市場競爭更趨激烈，即使宏達電自認在過去9個月來，推出了很好的產品，也跟運營商與夥伴有良好關係，但在市場行銷與品牌投資上還要不斷地努力，讓HTC品牌更深入人心；對於明年的營運策略，公司內部還需進一步討論，預期明年Q1的法說會將有較明確的方向。
