MoneyDJ新聞 2018-06-25 15:34:21 記者 新聞中心 報導
大陸2018年「618促銷檔期」已經鳴金收兵。雖然根據IDC智慧終端機季度追蹤報告顯示，無論PC、平板、智慧手機乃至其他顯示器等產品，均預計在2018年銷售量會出現下滑趨勢。但整體來看，今年618中國智慧終端機市場促銷季的銷售情況仍優於預期，大部分終端類商品年增速都是超過兩位數，其中，如筆記型電腦等產品繼續領漲智慧終端機市場，而智慧手環產品在618期間銷售量將超過百萬台，成為銷售最多的智慧終端機產品。
往與年一樣，大陸618促銷檔期的競爭也是殘酷的，無論是平台之間的競爭，還是品牌之間的競爭都是刀刀見紅，紛紛推出各種方式的讓利活動。綜合來看，IDC指出，平台競爭變化並不大， 京東保持泛智慧終端機產品的領先優勢，天貓平台持續追趕，尤其在筆記型電腦、桌上型電腦等京東傳統優勢產品，其市占分佈為83.1%與93.2%。
在品牌競爭上，市場傳統品牌依然佔據前三名的位置。如PC類產品， 聯想依然佔據銷售第一的位置，戴爾穩居第二名。IDC指出，但不乏像AOC，小米這些黑馬品牌進入消費者視角，尤其是筆記型電腦的競爭中，由於出現小米、華為等新的進入者，各個廠商紛紛拿起價格大棒，捍衛自己的領地，而這也是為何筆記型電腦市場在如此低迷的環境下，依然保持高速成長的原因之一。
從消費者方面看，隨著人口老齡化，45歲以上的消費者購買力正在提升。IDC資料顯示，雖然26-35歲消費者依然是網購的主力軍，但最近幾年網購也正在呈現全民普及化趨勢，越來越多的「數位移民(1960,1970後)與中老年群體也加入了618的促銷季中。如今年618期間，PC類產品中>45歲消費者占比達到8%，相比兩年前比例翻倍；銷售區域也進一步向4-6級城市擴張，智慧終端機等產品在在4-6級增速也明顯高於1-3級市場。
IDC指出，從2010年「京東618」活動推出以來，成交額年年攀升，和年底「雙11」遙相呼應，成為大陸全年兩大網購狂歡節，而隨著消費者升級進入的2.0階段，今後的電商促銷季將逐步轉變價格為王的策略，將進一步向深度體驗、解決方案、品牌認知等方向轉型升級。
