精實新聞 2013-01-16 18:44:24 記者 鄧寧 報導
3C通路一年最大的促銷活動即將在本週末登場，全國電子（6281）率先起跑，明（17）起至21日舉行新春破盤五天，且為讓消費者踏實感受，經營團隊特地向董事會爭取預算，流血讓利推出「123到台灣─異鄉遊子回饋專案」，在五天內購買電視、冰箱、洗衣機、冷氣、電子鍋五項商品，就能獲得1~3%不等的回饋金，且不限品牌與特惠商品。總經理彭成兆表示，此次活動一定會帶動營收大幅成長，但讓利回饋下獲利反將降低，預期至少會釋出1500萬元的回饋金。
由彭成兆帶領的全國電經營團隊在2012年致力於推廣「家庭文化復興運動」，各項行銷活動都圍繞著家庭、社區而生，也成功帶動全國電去年全年營收達150億元、年增18.15%；自結稅前淨利6.5億元、年增18%，並以稅前EPS 6.55元創每股獲利新高紀錄。
彭成兆表示，1~3%的回饋專案是全國電首次推行，幾乎等於釋出毛利，主要是去年營運、獲利表現都很優異，董事會才同意釋出預算來回饋消費者，目的是希望在外打拼的遊子能在過年前購買家電用品給親戚、父母使用，故限定電視、冰箱、洗衣機、冷氣、電子鍋五類商品，且「運的愈遠、回饋愈多」；舉例來說，若在台北市購買一台1萬元的冰箱，選定寄送至高雄，就可獲得3%回饋金，若北市消費者自買自用則是1%回饋金。
全國電副總經理謝明佑表示，一年中最大的一檔促銷活動就屬過年前，業績量通常也是全年最高，去年的新春破盤營業額約5億元，今年加上「123到台灣」的實質回饋活動，業績一定會再衝高，預期五項商品的銷售量會增近2成，而全國電至少會付出1500萬元的回饋金，若五天內做到營業額10億元，相對就可能付出3000萬元的回饋金。
彭成兆強調，這次讓利回饋「不是隨便能進行的活動」，但希望消費者能看到全國電的用心，今年一整年的訴求仍是溫情，同時也將在電視上播放「家，是你永遠的所在」廣告，為去年中秋節阿宏系列回家重逢完結篇，再次定調家庭文化復興運動的行銷主軸。
