MoneyDJ新聞 2023-09-06 13:45:01 記者 新聞中心 報導
經濟部統計去(2022)年全年度藥粧零售業營收，首次突破2000億元，口罩規定鬆綁也讓原受疫情重創的化粧品零售家數創新高，依據財政部資料，今(2023)年6月化粧品零售家數逾6800家，營收也大幅成長；今年上半年銷售額83.08億元，較2020年同期增加10.3%。
大家房屋企劃研究室總監郎美囡表示，疫情警戒期間須戴口罩，許多公司企業居家上班，進而降低化粧產品需求影響產業營收。隨著疫情解封，可以面目示人後，國人開始重視保養彩粧，加上複合式經營漸成主流，因此化粧品零售轉為正成長。
據經濟部統計資料，由於防疫期間化粧品需求大減，化粧品零售業的營業額年增率在2020年及2021年連續2年負成長，直到去年年增率轉正為3.3%。另外，在藥粧零售業的部分，將銷售營業額年增率區分為實體門市及網路銷售，實體店面於2020及2021年連續負成長，去年年增率轉為正成長8.5%，對比網路銷售年增率急速下滑，顯示出消費者雖然維持網路購物習慣，不過到實體門市消費的比例大幅增加，有助店家及品牌開設實體店面的意願。
郎美囡分析，防疫警戒期間由於國人外出採購逛街人潮大減，深怕感染不敢輕易拿下口罩，因此講求實際體驗的美妝門市深受影響，各商家、品牌倚靠網路銷售，實體店面相當蕭條。然而疫情解封後，激起報復性消費，上街人潮大增，體驗型的產品銷售自谷底反彈，實體店面銷售成長，促進商圈活絡，值得一提的是，疫情期間無法出國旅遊，日系藥粧雜貨品牌亦趁勢進駐台灣。
住商不動產企劃研究室執行總監徐佳馨表示，店面市場因疫情深受重創，許多店家不堪成本負荷紛紛關店，造成諸多商圈店面空置率達到歷史新高，不過防疫期間不僅累積消費量能，更出現不少複合式經營模式。其中，藥粧零售更是異軍突起，一旦解封，量能釋出便可創造營業佳績，目前各商圈店家回歸態勢顯著，店租水平逐步回穩狀態，預估明年店面市場將進入新局。
