MoneyDJ新聞 2026-06-24 09:04:31 張以忠 發佈
隨著記憶體、儲存裝置及CPU等關鍵零組件價格持續上漲，PC產業今(2026)年以來面臨供應吃緊與成本墊高雙重壓力。品牌廠近期均指出，雖然零組件漲價幅度已有趨緩跡象，但缺貨問題尚未解除，市場需求也開始受到價格上揚影響，下半年PC產業在平均銷售價格（ASP）與出貨量的拿捏平衡將成為關鍵。
華碩(2357)表示，台灣筆電市場自2025年第四季起進入漲價循環，至2026年第二季累計漲幅已接近30%，第三季價格仍將續漲，但漲幅較上半年明顯收斂。若以2025年第四季為起點估算，第三季整體PC市場累計漲幅將達約35%，代表第三季平均售價仍有約5個百分點的上升空間。
從成本結構來看，華碩指出，近期漲價主因來自供應鏈成本全面上升，其中記憶體與儲存裝置價格漲勢最為明顯，而CPU則是目前最關鍵的缺料項目。由於AI伺服器需求持續排擠產能，不論Intel或AMD平台均採取配貨機制供應市場，造成PC品牌廠取得處理器資源的難度提高。
供應問題短期內恐難改善。華碩透露，根據供應鏈釋出的訊息，CPU產能緊張狀況預計要到2027年第一季至第二季才有機會逐步改善，供需真正恢復正常可能需等待2027年第二季之後。
除了供給面壓力之外，品牌廠也持續關注價格上漲對需求端的影響。華碩觀察，通路端對漲價已有一定接受度，但消費者面對售價墊高，購買決策時間明顯拉長，市場觀望氣氛升溫。不過受惠於傳統旺季與換機需求支撐，第三季市場需求仍可望維持相對穩定，華碩預估2026年台灣PC市場全年出貨量可望與2025年持平至小幅成長，而在ASP提升帶動下，整體市場營收有機會優於2025年。
微星(2377)董事長徐祥指出，記憶體價格上漲已成為目前PC產業最主要的成本壓力之一。第二季以來品牌廠已陸續調升產品售價，以反映零組件成本增加壓力，不過由於市場上仍有部分舊庫存及以舊成本結構生產的產品，因此終端需求尚未完全反映價格上漲衝擊。隨著第三季起新成本與新售價產品全面進入市場，消費者對價格調漲的接受程度將成為觀察重點，也將是影響下半年PC需求表現的關鍵變數。
宏碁(2353)董事長陳俊聖提到，成本壓力將使下半年消費行為出現明顯分化。他將消費者區分為三類：第一類為剛性需求客群，即使價格上漲仍維持購買計畫；第二類則透過降低產品規格控制預算，例如將16GB記憶體改為8GB，或將1TB SSD下修至512GB；第三類則選擇延後採購時程，等待價格回穩後再進場。
陳俊聖認為，在上述三種消費模式交互影響下，下半年全球PC出貨量可能面臨下滑壓力，但由於產品售價持續提高，整體產業營收未必同步衰退，ASP將成為維繫品牌廠營運表現的重要因素。
綜合品牌廠看法，目前PC產業供給端仍受CPU缺料與記憶體價格高漲影響，需求端則開始面臨價格敏感度提升的考驗。第二季市場需求尚未完全反映漲價衝擊，主要受惠於舊庫存與先前低成本產品支撐，加上有後續漲價的提前購買支撐，但第三季起隨著新價格全面反映，終端需求能否承受價格漲幅，將成為決定下半年PC市場走勢的關鍵。
(圖:pexels)
