精實新聞 2012-01-17 10:48:32 記者 許曉嘉 報導
各大品牌廠商新年相繼發表多款3D電視、智慧型電視，以及各種新世代顯示技術電視，例如三星的AMOLED電視、LG的白光OLED電視、SONY的Crystal LED電視等等，讓2012年平面電視進化又吸引了目光。尤其三星、LG、松下等大廠均力推其智慧型電視與社交網路及行動裝置平台之連結，試圖開啟電視應用新契機。不過，要讓電視品牌廠商實現這些應用程式軟體商機的長期大夢，首先，消費者還是要先換購一台支援這些功能的新（智慧型）電視才行。
目前外界將各大品牌大廠推出強調社群網路連結功能的智慧型電視解讀為：電視機的功能，可能將要從過去強調配備、技術等硬體優勢（例如各種燈條排列設計的LED背光技術、3D顯示技術、超薄或酷炫外型等等），轉向變成一種新型態的社交工具，或轉變成以軟體、平台為市場區隔的產品項目。然而，不論是哪一種變革，其實最後能否成功，還是要看消費者到底需要與否。
據觀察，儘管這次CES中，包括三星、LG、松下、夏普Sharp、索尼Sony等電視品牌大廠，依然在CES 2012展出許多3D電視，不過，3D技術顯然已經不是2012年電視品牌廠商最主要的訴求。軟體應用、平台功能、網路連結，以及與各種智慧型裝置之間的串聯、智慧數位家庭的核心裝置，開始成為電視品牌廠商的強打重點。
例如，三星強調其智慧平台Samsung Apps的累計下載次數已達2000萬次，2012年將提供許多全新應用程式下載，內容涵蓋新聞、運動、遊戲、音樂、電影等等，同時還推出「AllShare Play」、「家庭故事（Family Story）」軟體，目的都是要讓使用者更方便、更樂於「透過電視使用網路」，包括看網路影片、使用應用程式體驗多元娛樂，以及進行社交網絡連結與分享。現在這些系統可以連結到三星的智慧型手機、平板電腦，未來還要進一步連結到數位相機、數位冰箱。
LG則推出新一代採用Android作業系統、並結合LG自家3D技術與智慧型電視技術的GOOGLE TV。在功能和應用方面，同樣強調了多工作業，可同時進行搜尋、社交網路、電視節目播放。
至於松下與社群網站 MySpace合作、推出MySpace TV，直接把社交功能導入電視應用的主軸，計畫將電視塑造成一個新型態的社交工具，號稱要把「社交電視(social television)」觀賞體驗帶給消費者。但若就硬體操作和實質功能面來看，其實松下的社交電視和前述LG的GOOGLE TV，也差不多，都是可以邊看電視、邊和網路上的朋友交流。
電視品牌廠商繼2009年推出LED背光電視、超薄電視，2010年推動3D電視，2011年強打聯網電視、智慧型電視之後，2012年讓智慧型電視再進化、變成多功能社交電視。目的無非就是希望激勵消費者的購買意願、衝刺買氣，期許提高電視機產品的附加價值、甚至藉由這些應用平台、軟體程式所延伸出來的周邊商機，帶動電視產業持續成長。
因此，接下來的關鍵就在於，消費者到底買不買單。近年來全球電視產業成長力道趨於平穩，各種新技術電視推出後，對於買氣的刺激一直都不甚理想，最明顯的例子就是3D電視，從2010年說要起飛，到現在還低飛，2011年全球3D電視滲透率估計約10%左右。主要原因可能在於新技術推得太急太快又太密集，導致消費者有點消化不良。加上大環境景氣變數多，要消費者多花價差、去購買其實功能和特點並不清楚的新產品，並不容易。
如今電視品牌廠商又出新招、推出社交電視，強調可同時多工作業，要讓消費者邊看電視、邊上社群網站或各種社交軟體系統與朋友聊天對話討論，更重要的是，把這些本來在智慧型手機、平板電腦、桌上型電腦、筆記型電腦大致都可完成的功能，搬到電視上，除了螢幕加大外，就是要讓全家人、或者同時多人一起使用同1台電視進行網路社交活動。
雖然因為這些號稱功能強大又前衛的智慧型電視，還沒大量呈現在消費者眼前，因此光說不練，實在還難以想像、體驗這些功能或感動。不過，看在電視品牌廠商賣力演出的份上，且讓我們拭目以待。
