精實新聞 2012-02-14 08:15:08 記者 許曉嘉 報導
中國大陸市場2012年元春期間液晶電視銷售情況不如預期，似乎為中國電視市場即面板供應鏈後續表現，埋下變數。根據市場研究機構奧維諮詢（AVC）調查，目前中國電視（含面板等供應鏈）整體庫存還算良好，但因1月份終端銷售不如預期，而廠商現在都已將上游貨源備足，若2、3月份（終端）銷售還是不如預期，可能將使通路庫存增加，進而逐步往上堆積、影響到整體彩電市場。
產品技術方面，據調查，經過元春銷售，中國大陸3D電視的滲透率達到32%，智慧型電視的滲透率達到20%，較2011年元春銷售的個位數滲透率，明顯倍數成長。最大原因來自於新機種價格與舊機種的價差縮減，尤其37吋3D電視與一般電視已幾乎沒有價格差異。
不過，目前3D電視中，SG（主動快門式）與PR（被動偏光式）的戰爭持續膠著，SG和PR市場份額占比約為6:4，若扣除電漿電視的部份，液晶電視的SG與PR的市佔比例約為55:45。雖然兩者持續各擁市場，但偏光式3D技術在小尺寸電視市場較具價格優勢，故在農村市場銷售相當好。快門式3D技術則以搶佔大尺寸、高階市場為主。
目前中國的智慧型電視系統大多仍以Linux系統為主，但Android系統也正在逐步增加，今年元春期間市場份額已經提高到18%，並且持續增加，至於Windows系統機種佔比僅約0.1%。
而廠商推出的新尺寸產品，包括39吋、43吋、48吋、50吋機種等等，今年元春期間銷售表現優於預期，主要因素之一也在於價格。例如39吋機種上市後，產品價格就落在37吋到40吋機種的價格區，讓消費更願意購買該產品，並且有逐步取代37吋與40吋機種之勢。
奧維諮詢（AVC）指出，中國彩電產業鏈形勢詭譎多變，稍早因為2011年底銷售較佳，導致庫存量減少，於是整機廠在2012年1月份回補庫存，加上1月份工作天數較少，廠商為了避免終端無貨可賣，又大量將貨轉到通路管道。同時，整機廠商因原本手中面板庫存量不高，因此也向面板廠增購了面板，帶動面板廠近期產能利用率大幅提升，持續出貨給整機廠。
不過，由於元春期間中國彩電銷售並不如預期，中國彩電供應鏈已墊高的庫存水位、接下來能否持續保持「健康」，關鍵將在於2-3月份的終端銷售情況。
