MoneyDJ新聞 2020-10-13 10:33:11 記者 李彥瑾 報導
武漢肺炎疫情打亂全球企業的行銷計畫，不過，德意志銀行(Deutsche Bank)分析師Lloyd Walmsley研判，數位廣告市場需求將持續復甦，並點名看好 Twitter、Facebook和Google母公司Alphabet等5檔個股，建議投資布局。
《Barron’s》報導，Walmsley近日出具研究報告，將Twitter股票評級從「持有」調升至「買進」，目標價由36美元上調至56美元，理由是Twitter有望成為數位廣告需求回溫後的受益者。
此外，Walmsley將Facebook目標價從305美元上調至325美元，Alphabet目標價從1,975美元升至2,020美元，Pinterest從43美元升至55美元，Snap從28美元升至32美元，並重申上述4檔股票為「買進」評級。
Walmsley 在報告中寫道，基於廣告市場在第三季持續復甦，加上經過諮詢業界後，發現第四季前景強勁，因此看好廣告商第三季的財報表現。該行對廣告產業2021年的表現充滿信心，認為線上廣告市場將進一步擴張。
根據Alphabet 7月30日發表的2020年第二季財報，因疫情引發經濟衰退，企業紛紛縮減廣告支出，第二季廣告收入年減8%至299億美元，其中，Google搜尋引擎廣告收入年減9.8%，降至213.2億美元，YouTube廣告收入則年增6%至38.1億美元。廣告收入是Alphabet的重要核心業務，佔總營收的78%。
市場研究機構eMarketer 6月23日發佈報告預測，2020年，美國數位廣告支出僅小幅年增1.7%至1,346.6億美元，增幅遠低於今年3月預估的近17%。不過，Google、Facebook和亞馬遜(Amazon)將繼續壟斷美國數位廣告市場，2021年可望獲得美國近70%的數位廣告支出。
MoneyDJ XQ全球贏家系統報價顯示，週一Twitter(TWTR.US)股價勁揚5.12%至48.25美元；Facebook(FB.US)上漲4.27%至275.75美元；Alphabet(GOOGL.US)收漲3.58%，至1,564.59美元；Snap(SNAP.US)小跌0.15%至26.96美元；Pinterest(PINS.US)走揚1.50%至44.04美元。
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