MoneyDJ新聞 2026-05-19 13:38:55 新聞中心 發佈
綜合陸媒報導，據Omdia數據顯示，今(2026)年第一季東南亞智慧手機市場出貨量2,160萬支、年減9%，但平均售價(ASP)達349美元、年增19%，創下歷史新高。
Omdia指出，受存儲成本上漲影響，東南亞第一季智慧手機ASP創下新高，此一「量跌價升」的背離現象，反映出東南亞智慧手機市場正經歷一輪結構性重新定價，各大品牌正將重點從單純追求出貨量增長，轉向提升ASP與保護利潤率，部分廠商甚至願意接受明顯的銷量下滑，以換取更健康的單機盈利能力。
隨著DRAM與NAND成本在2025年至2026年期間持續大幅上漲，東南亞市場高度價格敏感的需求結構正承受更大壓力。目前，東南亞市場中超過60%的智慧手機價格低於200美元，因此成本上漲對大眾市場影響尤為明顯。
依各廠商第一季表現來看，三星(Samsung)以460萬支出貨量和21%市場份額位居東南亞市場第一，其增長主要受益於Galaxy S26系列的強勁發布表現，以及A系列機型的銷量支撐。OPPO以420萬支位居第二，但由於與realme整合帶來的營運調整，出貨量年減17%。
小米(1810.HK)位列第三，出貨370萬支、年減12%。由於全產品線提價，渠道採購意願下降，同時消費者預算分配受到限制，對其出貨表現形成壓力。傳音(688036.SH)排名第四，出貨340萬支、年減10%，其主打高性價比的Infinix與TECNO品牌繼續鞏固在印尼和菲律賓市場的地位。
vivo出貨量210萬支、年減27%，位列第五，該品牌正將戰略重心轉向盈利能力，減少了對入門級低價市場的投入。蘋果(Apple)排名第六，出貨180萬支，較去年同期基本持平，其中iPhone 17系列表現強勁，且在同生命週期階段，其價格折扣幅度明顯低於上一代產品。
