精實新聞 2013-05-20 12:10:09 記者 許曉嘉 報導
電視市場近年來陸續推出新技術規格，從3D電視、智慧型電視/聯網電視，到最新超高解析度4K2K電視，在在顯示電視廠商亟欲重振獲利能力與消費買氣的企圖心。然而，新產品實際銷售表現，卻不斷引起各方審視。市場研究機構NPD DisplaySearch指出，這是因為業者總認為消費者願意花較多的錢在新產品，但這並不能成為需求規劃的評斷，尤其在期待值可能被拉得過高的的情況下。
以稍早的3D電視為例，根據NPD DisplaySearch觀察，3D電視推出後，早期也曾經被寄予厚望、希望能夠衝出巨大銷售量，但各界卻都忽略了當時3D電視的整機價格多被設定在每台1000美元以上，較2D電視的平均價格高出50%。
接下來看4K2K電視，NPD DisplaySearch指出，預估2013年4K2K電視有些會落在1500-2000美元價格帶，但大多可能仍在2000美元以上（平均價格，尤其是一線品牌的訂價），因此，4K2K電視在2013年的出貨規模可能有限。
據估計，包含4K2K液晶電視、全清高FHD液晶電視、OLED電視、電漿電視，2013年全球2000美元以上機種的出貨總量可能只有200萬台規模，價格在1500美元以上的電視則有640萬台規模。
值得一提的是，落在1500至2000美元價格帶的電視機，有許多是較大尺寸（目前頗受歡迎）並搭配高階規格（如聯網功能）的全清高FHD電視。若消費者想花錢在較便宜的4K2K電視，可能同時還會考量是否具備智慧型電視、3D或高幀幅率等各種功能與規格。
不過，NPD DisplaySearch預期，雖然今年全球4K2K電視整機的出貨量可能只有100萬台，但預估到2016年、全球4K2K電視機的出貨量將可提升到1000萬台規模。初期主要4K2K電視市場將在中國，因為中國大陸品牌願意積極以價格刺激買氣，同時高端消費者對於價格也較不敏感。此外，4K2K在於顯示中文字體亦有其優勢，這也是4K2K電視在中國銷售的優勢。至於北美與西歐市場的4K2K電視銷售可能會在2014年以後逐漸增強。
