MoneyDJ新聞 2026-09-09 10:09:47 張以忠 發佈
雄獅(2731)看好高爾夫旅遊需求持續升溫，今年前7月高球出團人數已超越2025年全年，並較2024年成長逾4成，且市場呈現散客化、年輕化及高端化趨勢。雄獅宣布進駐台北大直室內高爾夫場域「Club M樂富高爾夫球會」，設立全台首間高爾夫旅遊主題門市，結合高球旅遊顧問、海外球團規劃及賽事報名服務，進一步搶攻高球旅遊市場商機。
雄獅表示，進駐Club M為集團「生活產業化」策略延伸，透過直接進駐高球客群聚集場域，將旅遊服務由傳統旅行社門市延伸至消費者日常生活場景。Club M設有54個球道、室內真實果嶺推桿區及沙坑練習區，並可模擬逾250座真實球場路線，雄獅則在場館內提供海外高球旅程規劃服務。
從近三年市場變化來看，雄獅觀察高球旅遊呈現「盃賽散客化」、「預訂早鳥化」、「長線高端化」及「新客年輕化」四大趨勢。其中，賽事型高球訂單數三年成長約6成，但每筆訂單平均人數由4人降至2人，顯示單人、雙人成行需求增加；平均預訂期也由2.3個月拉長至3.7個月，反映熱門及名門球場資源有限，旅客提前卡位趨勢更加明顯。
目的地方面，日本憑藉航程便利、氣候及球場選擇等優勢，連續三年穩居雄獅高球旅遊最熱門目的地；泰國則快速崛起，近三年出團人數成長達5.7倍。美洲、歐洲及大洋洲等長線高球團成長更為突出，近三年規模成長近4倍，由於球場資源稀缺且行程規劃較複雜，歐美球團平均預訂期已達3.6至6.4個月。
雄獅自2022年底成立專責高爾夫球部門，透過全球16個海外據點掌握名門球場及賽事資源，並持續布局世界百大球場與高端長線產品；此外，自2023年11月起與星宇航空合作舉辦海外高爾夫巡迴賽，年底將迎來第十站清邁，並規劃2027年春節關島包機產品，同時也與長榮航空合作推出高爾夫假期，今年11月將舉辦愛媛站賽事。
值得注意的是，高球客群也逐步年輕化。雄獅指出，今年首度出現23至34歲的Y世代朋友結伴參加高球團，整體訂單中單人與伴侶兩人成行合計也首度過半，女性旅客則穩定占約3成，顯示高球旅遊正由過去企業招待或熟齡球友為主，逐步朝年輕化、個人化及生活化發展。未來也將透過模擬器試打海外行程指定球場，串接駐點旅遊顧問、賽事報名及海外行程規劃，進一步將國內練球客群導入海外高球旅遊。
(圖:公司提供)
