《主筆室》台灣電信服務成熟，陸品牌紛登台搶市
2013/10/14 09:16
精實新聞 2013-10-14 09:16:14 記者 陳祈儒 報導
因為通訊需求以及地狹人稠的特性，台灣過去在二類電信、2G與3G電信發展上，並沒有落後歐美、日本電信市場太多，舉凡媒體手機、簡訊、音樂下載、手機上網、影音加值服務都有近十年的發展經驗。相對大陸過去幾十年來固網服務雖發達、但在行動通訊上發展並不順利，反觀電信服務發展較為成熟的台灣，手機用戶對於3G上網需求的依賴度變高、平均ARPU電信資費偏高，且願意接受接下來4G電信服務，而這也成為近期大陸手機品牌商來台發展的重要原因。
上周周末，大陸網路通訊品牌中興通訊來台舉行一場NBA（美國職業籃球）籃球球星的行銷活動，透過與一般喜愛運動的民眾互動，要建立中興ZTE有活力的品牌形象。
（一）台灣電信成熟，大陸品牌登台發表新品頻率增加：
中興通訊在今年10月於美國正式與NBA隊伍休士頓火箭隊簽約，成為火箭隊球隊2013~2014賽季智慧型手機合作夥伴；中興將與NBA聯盟在中國大陸市場合作，成為NBA中國區為期3年的首席合作夥伴，同時會發表中興旗下全新ZTE Grand Memo 5S四核心智慧型手機；該手機的桌面圖片就是火箭隊球星。
近年正式來台宣傳品牌的大陸手機業者，已有華為（HUAWEI）、小米科技（Xiaomi）、TCL，還有月前舉辦旗下Nubia手機說明會的中興通訊（ZTE）等。
這些知名的大陸手機業者，幾乎在大陸新機上市後的一至兩個月內，也會在台灣發表相關系列手機。
（二）大陸電信用戶數雖多，但加值服務廣度仍低：
大陸單是一家電信公司中國移動（0941.HK）的手機用戶就高達7.4億戶以上，其3G用戶數也突破1.5億戶。雖然這些絕對數字看起來驚人，但是服務發展上的實質意義並不大。
因為據聯合國的國際電信聯盟（ITU）在今年10月份發布的最新全球互聯網《2013年信息社會分析》年度報告，全球ICT（信息與計算技術）發展排名中，韓國今年仍排名第一，隨後則是瑞典、冰島、丹麥、芬蘭和挪威，以及荷蘭、巴西、盧森堡和香港也進入前10名；中國大陸在該領域的排名中位居全球第78，即在157個參與排名國家和地區之中，其ICT發展排名只在中間。
雖然大陸在2008年北京奧運、2010年上海世博會中都積極推廣網路服務與3G行動上網的試點；但是因為本身電信技術規格跟其他地區不同，支援的網路設備與手機款式較少，所以整體行動電信服務，落後歐美、日本等國家十年以上的時間；目前手機上的加值服務，還以音樂彩鈴、手機社群通訊平台為主，在影音加值，例如手機看電視、手機購物、4G上網等服務上，還處於摸索階段。
（三）台灣電信服務成熟，陸品牌廠紛登台：
從過去兩年來，華為、小米機來台發展來看，國內消費者對於大陸品牌熱度算是一般；台灣消費者對於韓國、歐美、日本、韓系以及國內品牌廠的接受度較高，相對的大陸品牌廠單一機種在台灣的市占率皆低於3%以下。但是為何大陸手機品牌廠仍想來台灣發展？其背後原因，主要是看上了台灣過去十年發展3G、以及有豐沛的國際電信往來合作的經驗。
大陸手機品牌廠來台，將會學習行銷手法與渠道（通路）經營，並且透過自由市場的運作機制，經由電信商通路來銷售手機。
目前台灣的手機用戶數涵蓋全島，幾乎每一個人都擁有一台以上的手機，而且約有7~8成的消費者都採用電信綁約方式換機，其中，消費力強的年輕族群更偏愛高單價的智慧型手機機種。其電信服務的結構，正是目前中國移動、中國聯通（600050.SH）等業者努力的方向，因此大陸手機的重要品牌廠都願意來台發展，先嘗試台灣電信業者的運作模式，增加未來跟大陸本土電信業者合作上的彈性。個股K線圖-
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