MoneyDJ新聞 2026-04-23 11:10:19 李宜秦 發佈
富邦媒(8454)宣布將旗下momo超商取貨免運門檻下調至290元，並擴大至全站商品適用，此舉有助刺激小額消費與訂單成長，惟法人表示，在電商競爭激烈環境下，免運門檻下修對整體營運貢獻仍需觀察。
富邦媒指出，此次免運機制已先於mo店+試行，帶動免運店家訂單數成長近一成，超商取貨訂單數亦成長約20%，顯示低門檻策略確實改變消費行為，從過去「湊單」轉為「即時購買」，有助提升平台黏著度與交易頻率。
富邦媒進一步表示，隨著消費模式由囤貨型轉向小額高頻，此次調整將有助強化日常補貨場景，並結合超商通路優勢，提升取貨便利性，預期可望帶動整體電商滲透率與使用頻率提升。
法人表示，富邦媒目前仍面臨高度競爭壓力，富邦媒2025年營收年減約3.5%，且行銷費用仍年增7.8%，顯示平台為維持用戶與流量，仍需持續投入補貼與促銷資源，壓抑獲利表現。富邦媒今年第一季累計營收265.93億元，年增0.71%，營收成長幅度相當有限。
展望後市，法人預估富邦媒2026至2027年營收僅呈持平至小幅成長，整體成長動能偏溫和。在競爭對手持續補貼搶市情況下，低門檻免運策略雖有助提升GMV與訂單量，但同時也可能加重費用負擔。
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