精實新聞 2012-05-11 11:03:10 記者 陳祈儒 報導
據市調機構IDC近日的全球智慧型手機調查，宏達電(2498)今年首季市占率為4.8%，雖保住第5大位置，不過市占率數字較去年同期的8.9%占有率大減了4.1個百分點。其實今年首季前5大手機品牌廠市占率表現，除了三星、蘋果之外，諾基亞、RIM、HTC(宏達電)都是下滑。投入Android的品牌廠眾多，預計下半年挑戰HTC全球第5大位置的品牌廠會越來越多。
在近年Apple iPhone加上App Store程式營運的模式，吸引了龐大消費者，不僅替蘋果公司帶來豐厚利潤，也讓其他手機品牌商在高階市場打得相當辛苦。除了具有硬體成本優勢的三星，還能推出GALAXY系列手機與之抗衡之外，其餘廠商旗艦機種報價都不如iPhone來得高，銷售量也不如iPhone。
因此非蘋果廠商想要擴大銷售占有率，中階與低階市場將是必然要走的方向；就連三星電子在第1季智慧型手機市佔能夠衝上首位，不只是GALAXY S2與Note的功勞，許多350~500美元的中階機種也貢獻不少。
銷售量的市占率對於非三星、非蘋果等品牌廠商來說，重要性越來越高。像是有Google支持的摩托羅拉(Motorola)、有Microsoft力拱的諾基亞(Nokia)，其實今年初已經大力布局低階市場。特別是摩托羅拉全球副總裁劉飛在北京所帶領的ODM業務團隊，對於中階與入門款市場推動力道強大，今年推出的XT390是一款雙卡雙待的低階Android智慧手機，已獲得電信商的採購訂單，後續劉飛領軍的ODM委外機種仍不會停下來，還會有更多中階、低階機種要問世。
而索尼(Sony Mobile)目前智慧手機市價皆在500美元以上，目前表明無意切入低價市場。不過，業界評估，因為索尼想要在今年下半年推出自己的Sony Entertaiment Network多媒體雲端服務，要先搭配高價機種以營造氣勢，等到多媒體雲端服務深入消費者印象後，才會在2013年擴及350美元以下的低階市場。
因為對於索尼來說，高階機種只能冀望換機市場，要讓雲端服務的普及率增加，在2013年之後切入中、低價手機仍是擴大SONY自己的軟體、影音服務最有效的方法。
若以今年首季成績來看，摩托羅拉首季功能手機銷量為370萬台，智慧型手機銷售量則為510萬台，跟宏達電約690萬台智慧型手機銷售差距不大。因此今年下半年摩托羅拉在旗艦機款之外加速切入低階市場，有機會追趕上宏達電市占率；再加上索尼破釜沉舟、現在只推智慧型手機，都將是宏達電全球市佔第5大位置的強力競爭同業。
同時，中系廠華為(Huawei)、中興通訊(ZTE)原本就主力推中低價位市場，宏達電今年下半年雖然銷售量會成長，但是要穩住第5大位置，將有許多的挑戰者。
另外，首季智慧型手機全球市佔排名第3位的諾基亞、第4位的RIM因為第2季展望不佳，外界預期第3季回升速度亦有限，會不會讓宏達電在第3季排名反而向前跨一步，也是觀察的重心。
