MoneyDJ新聞 2015-01-21 10:50:22 記者 新聞中心 報導
據資策會產業情報研究所(MIC)調查指出，近7成消費者有行動購物的經驗，其月平均消費超過1001元以上，相較國發會於今(2015)年1月調查整體網路購物月均消費的1228元，可顯示行動購物市場成長快速；MIC亦統計，消費者行動購物的月平均消費金額在500元(含)以下至1000元間比例占30.4%、1001至2000元占33.1%、2001至3000元比例占16.6%、而3001至4,000元占6.9%、4001至5000元僅占3.1%、5001元(含)以上則有9.7%。
MIC表示，51.4%消費者偏好於晚間從事行動購物，以其購物時段來看，晚上20:00-21:59間占51.4%、下午14:00-17:59占20.1%、無特定時間消費者占18%、傍晚18:00-19:59占17.5%、半夜22:00-23:59的消費者則占15%；至於消費者喜愛行動購物之產品，以3C產品最高達36%，服飾配件比重則占28.8%、其次依序為日常用品的28%、餐飲票券24.3%、食品22.2%、交通票券22%等。
此外，據MIC統計顯示，高達59.8%的行動購物消費者使用智慧型手機進行購物，而使用平板裝置比率僅占18.9%，21.3%消費者則是二者使用頻率差不多；在行動購物管道方面，69.6%消費者較常透過行動網頁購物，其次為41.1%消費者使用購物App，而點擊導購網頁連結有33.9%，使用行動通訊軟體的線上購物功能則有8.2%。
資策會MIC產業分析師張筱祺表示，由於消費者使用行動網頁購物，其便利、直覺為消費者選擇的主因，因此國內業者規劃網頁內容及功能時，應以操作介面便利性為優先考量，能讓使用者留下易用印象。
