《主筆室》蘋果、三星旗艦機吃癟，平價風漸起
2013/06/24 08:59
精實新聞 2013-06-24 08:59:47 記者 陳祈儒 報導
繼去年底上市的蘋果iPhone 5銷售未如預期強勁，近期三星電子的GALAXY S4的6、7月份銷售也傳趨緩的消息；高單價手機銷售未如預期，有可能是新機功能仍不夠吸引人換機，其次則可能是高單價換機已趨於飽和，市場買氣轉向到300~500美元的中價位機種。而究竟是消費力有問題、還是市場風向在改變，今年耶誕節旺季前的消費力就會明朗化。
據南韓媒體的報導，三星計畫讓新款旗艦手機Galaxy S4的產量減少10%~15%，據稱傳出了打算在今年7月份生產650萬台Galaxy S4，只有5月全球上市時產量的一半。是造成近期三星股價下挫的主因之一，跟今年上半年蘋果股價遭遇的情況相似。
對於電信成熟地區而言，500~750美元的高單價機種經過電信營運商補貼後，買手機的費用大幅降低，成為消費者購機的主要方式，加上手機品牌廠的行銷，因此旗艦機成為主力，占所有智慧手機銷售比重大約4~5成。
不過，消費者需求一旦出現變化，例如旗艦新機的功能不符合需求，或是新功能更新進度不夠大時，就容易出現買氣趨緩的情形，蘋果、三星今年都遭遇此一情況。
另一個因素，是電信成熟市場首購智慧型手機的比例大都已經飽和，願意換高單價手機的族群，都至少買過一至兩款智慧型手機，新機與舊有機種功能差異不大下，今年還不到換機的時間點；購買的動機往後遞延。
另外，則是品牌廠彼此的競爭，硬體功能相近的新推出手機，已經有不少是大陸品牌業者所推出價格更具競爭力且品質達到一定水準機種，例如華為、OPPO、小米機等。南韓的LG、SONY等手機報價也較市占率領先的廠商稍低，多少也影響了蘋果、三星高階手機的買氣。
對於國際手機品牌廠來說，目前低於400美元的中價位機種，今年可能成為新竄起的新市場。特別是高價機種換機的動能趨緩，手機品牌廠也都陸續推出4.5~5吋、處理器在1GHz以上且記憶體接近2GB RAM的中價位機種，並受到新興國家民眾的歡迎；就連電信成熟市場的消費者換機，也受到電信商對中價位機種採零元購機方案（綁約價為0元）的吸引，棄高階機種而改綁約中價位手機，都是造成近半年高階手機吸引力不足的重要因素。
同時，近年國際品牌廠也陸續將目光瞄準新興國家，在東南亞（東協）、印度、巴西等地布建了新的工廠，享有當地租稅優惠，也縮短了手機在當地的運送與上市的時間。從各種跡象顯示，2014年新興市場對中價位機種的需求可能對整體市場越來越重要。 個股K線圖-
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