MoneyDJ新聞 2014-10-13 15:44:02 記者 新聞中心 報導
根據DisplaySearch供應鏈調查結果顯示，繼去(2013)年十一長假、春節，乃至今(2014)年五一假日電視消費持續衰退以來，剛剛過去的大陸十一黃金周期間液晶電視買氣仍較去年同期有所下降，預估整個黃金周期間液晶電視銷售量為250萬台，年減4%。惟如果將時間週期拉大到節前的兩周，也就是9月中到10月黃金周結束的三周、則整體液晶電視銷售預計超過540萬台，較去年同期成長幅度仍在5%以上。
NPD DisplaySearch中國電視市場研究總監張兵表示，從液晶電視面板和整機的出貨來看，最近幾個月需求均持續強勁，中國大陸電視市場已經進入能效補貼退出之後的恢復期。他分析，今年大陸十一期間液晶電視銷售雖然低於預期，但供需趨緊的狀況仍未改善，黃金周後，液晶電視庫存從9月末的8-10周下降到6-7周，主要品牌廠仍有補貨需求；預估明(2015)年元旦和農曆新年假期需求，仍將持續拉動面板出貨成長。
NPD DisplaySearch指出，由於銷售管道的分化，線上(On Line)銷售份額的增加，以及消費者休假方式的逐步改變，大陸消費者對於包括電視、冰箱和空調等大宗家電的採購，並不總是集中在節假日消費，未來消費模式去黃金周化將成為趨勢，而傳統線下(實體)通路將持續面臨挑戰。
除了線上通路對假日消費產生分流影響外，NPD DisplaySearch表示，大陸十一期間液晶電視銷售低迷另一個重要原因是受制於成本及上半年財報壓力，主要品牌廠並沒有積極下調液晶電視零售價格。
NPD DisplaySearch指出，32吋液晶電視曾是價格戰的重災區，但其Open Cell價格從第二季開始持續上揚至90美元上下，品牌廠甚至考慮上調終端零售價格。除32吋外，其他主流尺寸如40吋、42吋、48/49吋，甚至50吋及55吋面板價格均持續小幅上揚。主要(大陸)本土廠商十一期間對平面電視的促銷，集中在大尺寸、4K和智慧等中高端液晶電視上；根據NPD DisplaySearch觀察，4K液晶電視在大陸十一期間的銷售占比超過四分之一。
