精實新聞 2013-09-12 07:28:44 記者 蔡承啟 報導
在經過長達5年的交涉之後，日本電信業龍頭NTT DoCoMo終於和蘋果(Apple)談妥相關條件，取得iPhone於日本市場的銷售代理權，並將於9月20日正式於日本販售iPhone最新產品「iPhone 5s」、「iPhone 5c」；此舉對蘋果和DoCoMo來說，或許是各取所需，但對於供應智慧手機給DoCoMo的原有日系手機廠甚或南韓三星電子(Samsung Electronics)來說，卻無疑是沉重的一擊。
在此之前，DoCoMo是日本3大電信商中唯一未販售iPhone產品的業者，故為了對抗iPhone，DoCoMo於今夏祭出「Two Top」行銷策略，主力促銷Sony Xperia A及三星Galaxy S4 2款機種，惟仍舊無法有效阻止用戶數外流，故日本業界原先預估今秋DoCoMo將打出「Three Top」策略，主力促銷Sony、富士通(Fujitsu)和夏普(Sharp)的機種，惟隨著DoCoMo將開賣iPhone產品，預估今秋DoCoMo促銷重心將擺在iPhone上，形成「One Top」的局面。
據日經新聞12日報導指出，DoCoMo已向原有的手機供應商表明，iPhone將佔DoCoMo整體手機銷售量的4成比重。報導指出，「佔銷售量4成比重」就是DoCoMo和蘋果談妥的銷售配額條件，而在此種情況下，加上軟銀(Softbank)、KDDI的銷售量計算，iPhone日本銷售量將上看千萬支，將在日本智慧手機市場擁有壓倒性的優勢地位。
報導指出，日本國內手機廠商原先有高達約10家，惟隋著蘋果等海外廠商蠶食市場，迫使NEC宣佈退出智慧手機市場、Panasonic也計畫退出消費性(個人用)智慧手機事業，故預估今後日本手機廠恐將整編至僅剩4家，即Sony、富士通、夏普和京瓷(Kyocera)。報導並指出，目前在提供手機產品給DoCoMo的廠商中，能在宣傳、訂單、價格等3方面和蘋果抗衡的就僅有Sony和三星。
