MoneyDJ新聞 2021-02-05 13:00:04 記者 新聞中心 報導
momo富邦媒(8454)今(5)日發布《2021電商年節消費趨勢報告》，報告中指出，因消費者零接觸觀念提升，置辦年貨需求朝線上發展，1月年節相關關鍵字包含「年菜」、「禮盒」和「開運」等熱搜加總突破200萬次，而宅娛樂代表關鍵字如「Swtich」、「麻將」、「桌遊」等熱搜也高達數十萬次。富邦媒預估，在宅經濟商機加乘效應的發酵下，預期年節檔期業績將成長約60%。
受到疫情影響，驅使民眾選擇轉往線上購物，傳統農曆春節年貨置辦習俗也掀起數位風潮，民眾「零接觸生活」意識滲透至團圓圍爐、年節伴手禮、新春開運祈福、春節娛樂等年節活動。富邦媒指出，在疫情帶起的居家用餐風潮下，相較往年網購年菜以「加菜」為主，今年一次備齊整桌菜的「圍爐辦桌組合商品」銷售佔比達7成，也帶動年菜銷售業績成長近8成。
同時，今年網購伴手禮盒也繳出亮眼成績，momo禮盒銷售成長近80%，尤其國人對於「國家隊」商品好感度提升，國產休閒零食禮盒如買氣暢旺，如紅豆食府、盛香珍、喜年來等在地品牌禮盒銷量更達三位數成長，而保健食品禮盒、雞精與魚精類商品也翻倍成長。此外，由於全民防疫意識高漲，民眾也轉往選擇「線上點燈」，推升momo線上點燈業績成長突破7成。
而目前出國觀光仍遙遙無期，政府更宣布節期間旅遊景區啟動總量管制，帶動宅娛樂逆勢攀揚，富邦媒指出，包含電動、點數卡業績年增突破5成。其中，任天堂Switch搭配健身環的組合表現最為亮眼，銷量為去年年前的3倍，附加購買的電動配件同樣繳出翻倍佳績；點數卡受惠民眾遊戲時間拉長而買氣激增；麻將、撲克牌等博弈類型桌遊業績也成長近4成，佔比達整體桌遊銷售約6成。
