精實新聞 2014-04-24 08:48:51 記者 陳祈儒 報導
台灣的科技消費者善於比較與分析，在買3C與手機類產品，都會先上網查規格、聽聞用戶風評或是親自體驗後才會下決定選擇購買。惟「事先作功課」適用在高階旗艦機款的效能競爭，而在中階與入門款的智慧機市場上，則有賴於品牌吸引力與話題性；因此在基本定價、電信通路合作的條件之外，手機品牌廠的行銷與活動宣傳在推廣中階市場上，就占了很重要的一環。未來在中階市場上，品牌行銷的角色勢必更為吃重。
國內高階機種，在智慧型手機占有率約6~7成左右，高階市場已經飽和了，中階市場成為接下來手機業者的兵家必爭之地。
在新台幣8,000元到1.5萬元的中階機種市場，各家品牌廠也無不摩拳擦掌，希望將此一市場「炸開來」，把原本低迷的中階智慧型手機的大餅再撐開。
特別是大陸品牌廠華為（Huawei）、小米科技（Xiaomi）的小米手機連續兩年來在台灣推出高規格、但是平價價位的手機，不僅擄獲了電信業者的心，也逐步獲得了本地消費者的認同，購買5,000元到1.2萬元價位手機的消費者越來越多。
因此包括三星（Samsung）、宏達電、索尼（Sony Mobile）、樂金（LG）還有華碩（2357）都在這兩年提高中階機種的款式，並開始在中階市場上展開行銷活動，也提高店頭門市的中階機種的櫃位比例，不再只是獨尊旗艦機款。
拿宏達電近日的推出的Desire 816與Desire 610為例，這兩款手機分別主打大螢幕與4G網路技術，在外觀上採用塑化材質，而非HTC One (M8)的金屬一體成型，處理器也無須達2GHz等級，定位中階市場，吸引的族群以年輕族群與時尚女性為訴求。
因此，宏達電就在開賣前舉行主攻年輕女性、時尚上班族的派對（如附圖），並廣邀電信客戶、電信與零售通路的一級主管在派對場合裡站台推薦，讓女性客戶能夠安心。透過這樣的行銷方式，會讓消費者更清楚自己適合購買哪一類型的手機，並且明白在外觀與顏色上是否為自己喜愛的機型。
當然，科技品牌形象也是很重要的。台灣三星在這方面，也在努力耕耘，近年在縮短偏遠地區與城市的數位落差上，台灣三星也投入不少資源。
為協助更多偏鄉學童迎向數位時代，台灣三星本周與財團法人台灣閱讀文化基金會、南投埔里鎮育英國小共同合作，於育英國小打造三星首座「SMART School智慧教室」並啟用，希望藉由SMART School的軟硬體整合，帶給學童更互動、更自主、更有趣的學習過程，同時亦幫助學童融入數位生活，提升閱讀及數位解決問題的能力。
