MoneyDJ新聞 2026-06-03 11:48:20 李宜秦 發佈
年中最大電商檔期618購物節正式開跑，在消費市場復甦力道仍待觀察下，國內兩大電商平台富邦媒(8454)與網家(8044)同步加大促銷與會員回饋力度，力拚帶動流量與轉單成長。其中，富邦媒預估今年618檔期業績將較5月成長雙位數；PChome則透過高回饋與跨品類促銷搶攻年中換機與補貨商機，期望推升站上交易規模。
富邦媒表示，今年618檔期已提前暖身方式展開，透過降低超商取貨免運門檻至190元及加碼會員回饋，希望提升消費者下單意願與回購率。公司指出，今年618活動結合會員經營與互動行銷，預計可望帶動整體檔期業績較上月成長雙位數。
市場觀察，今年618檔期除傳統3C、家電外，日用品與保健商品仍是重要消費主力。富邦媒近年持續強化會員制度與物流服務，透過降低小額訂單購物門檻，有助提升下單頻率與活躍會員數，並進一步擴大平台流量變現能力。
另一方面，網家旗下PChome 24h購物則自即日起至6月22日推出618檔期活動，以高回饋策略吸引消費者。PChome表示，今年消費者採購行為趨向理性，更重視價格與回饋效益，因此平台將促銷重心放在民生消耗品、3C家電及暑期娛樂設備等需求相對穩定品類。
PChome表示，近期衛生紙、洗衣精、食品飲料等箱購型商品需求維持成長，而隨著暑假消費旺季將至，顯示器、相機及電競周邊等換機需求亦逐步升溫。公司透過品類日、P幣回饋及滿額抽獎等活動，希望提升客單價與購買頻次。
法人指出，今年618檔期將成為觀察第二季國內消費市場的重要指標。隨去年高基期因素逐步淡化，加上AI PC、電競產品及夏季家電需求增溫，有望帶動3C相關品類銷售回升；另一方面，電商業者持續透過會員經濟、物流優化及回饋機制提升用戶黏著度，也有助於改善平台成交表現。
法人認為，富邦媒受惠於平台規模與會員基礎優勢，若618檔期業績如預期呈現雙位數月增，將有助第二季營收表現優於首季；而PChome則持續透過商品結構優化及行銷資源集中投放，市場關注618檔期能否帶動流量與成交額回升，進一步改善營運效率與獲利表現。
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