HTC One max於陸發表，3千個自家通路助銷售
2013/10/15 21:08
精實新聞 2013-10-15 21:08:45 記者 陳祈儒 報導
宏達電（2498）新的旗艦手機HTC One max今（15）日在中國大陸作全球首發；HTC中國區總裁董俊良（見左圖）表示，HTC One max 的大陸三大運營商版本，將於本（10）月23日起在中國大陸陸續上市，且提供標配版、豪華版兩種套裝組合供選擇。同時，目前HTC在大陸的自主店面規模已近 3,000 家，未來店家數將繼續攀升，以協助未來宏達電在大陸市場手機的銷售。
過去幾年來 HTC 的自有零售店面如雨後春筍般在全大陸各地迅速落成，原本只能通過網路購買HTC產品的消費者，已能夠到都市城鎮的鄰近HTC專賣店去感受HTC產品。目前 HTC 在大陸的自主店面規模已近 3,000 家，宏達電預估未來此數字還將繼續擴大。
今日在大陸北京的 HTC One max 產品發佈現場，董俊良也表示會針對三家運營商推出不同版本，借助運營商資源來覆蓋那些宏達電目前還無法覆蓋的區域與城市。
董俊良今（15）日在大陸接受採訪時表示，HTC非常看好中國的 4G LTE 市場，因此我們率先為中國大陸帶來整合 HTC 最新的HTC One max。同時，HTC One max將以「極高速、極品質、極影音、極拍攝、極資訊、極便捷」等6項特色攻佔大陸市場。
宏達電在2006年正式跨入品牌後，要是發表旗艦手機機款，大都是選擇西歐、南歐、或北美地區作全球發表的首站；不過，這一次宏達電選擇在大陸北京作為首發地，頗有把大陸視為未來發展的重鎮之一。
這一次該款HTC One max在大陸發表的時間，比高階智慧型手機競爭激烈的美國發表時間早了3天。
其實在董俊良在今年9月份在大陸出席 HTC Butterfly s 手機發布會時，他就透露了HTC在新興的大陸市場，以及4G LTE領域的企圖心。
他當時即表示，今年第四季對HTC來說是一個卡位戰，HTC將密切跟進電信營運商步伐以布局4G產品；董俊良強調，將整合宏達電過去在4G領域的經驗與優勢，優先將內地市場作為 Home Market（母市場），搶占大陸4G市場。
而在今日新一款HTC One max的發表會上，董俊良進一步指出，HTC會致力於讓HTC品牌和消費者之間產生共鳴，無論是在品牌層面、還是在產品創新或體驗方面，能夠讓消費者真正喜歡HTC這個品牌。
董俊良會說出上述的評論，以及設定努力目標，並非沒有原因。因為大陸的艾媒諮詢資料指出，今年第一季大陸智慧型手機排名中，宏達電首季市占率4.6%、排名第7；而小米不僅首度擠進暢銷榜單內，更以市占率3.9%緊追在HTC之後。
而隨著第二、三季宏達電在大陸上市新 HTC One 、Butterfly s，惟競爭同業小米也在這期間推出紅米機、高階的「小米手機3」來搶占消費者的目光；據投資機構摩根士丹利的預估，小米今年第四季在大陸市占率將可望達4.5%，屆時將領先宏達電的2.0%。
善於操作定價策略的小米機影響的，不只是HTC一家公司，內地手機領先廠如三星電子（Samsung）、聯想（Lenovo）、宇龍酷派（Coolpad）、中興通訊（ZTE）、華為（HUAWEI）等品牌的市占率都將比第三季稍有下滑。
今日在北京推出的HTC One max手機時，並未同步公布精確的上市售價，內地要等到本月23日上市時才會對外公布售價。而外界初估，在不考慮各地不同的營業稅率影響下，其標配版空機價格應該在700美元以上；所以第一步應該是主打電信營運商的電信綁約通路市場；因此對第四季的業績影響上，第一波中國大陸、北美還有亞太地區電信商鋪貨與拉貨的態度，將是觀察宏達電第四季業績的風向球。
個股K線圖-
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