精實新聞 2013-08-08 10:34:45 記者 蔡承啟 報導
在蘋果(Apple)未發表iPhone產品前，日本手機市場皆由夏普(Sharp)等日系廠商稱霸，惟隨著iPhone搶進日本、三星電子(Samsung Electronics)推出Galaxy系列機種，也讓日本手機市場情勢為之丕變，日廠市佔率節節敗退，迫使NEC於日前宣佈將退出智慧手機市場。但日廠不會坐以待斃，現在終於出現一家可在日本市場和蘋果相抗衡的廠商---Sony。
彭博社8日報導，日本電信業龍頭NTT DoCoMo副社長坪內和人7日接受專訪時表示，為了對抗蘋果iPhone產品，DoCoMo計畫向Sony追加下單，下單對象為「Xperia A(見附圖；國際版型號為Xperia ZR)」智慧手機。坪內和人表示，截至8月4日為止，Xperia A已在日本市場熱銷124萬支(注：Xperia A於5月17日在日本開賣)，且預估其銷售量可望在9月底前突破200萬支大關。
坪內和人表示，DoCoMo目前於手機淨增用戶數(新契約數-解約數)上區居劣勢的最大原因不可否認的就是因為「iPhone」，惟深信5月祭出的「Two Top」行銷策略足以和iPhone產品對抗。4-6月期間DoCoMo手機淨增用戶數僅9萬件，而有販售iPhone產品的軟銀(Softbank)及KDDI則分別高達95萬件、67萬件。
在日本3大電信業者中，目前僅DoCoMo未販售蘋果iPhone產品，而為了對抗iPhone，DoCoMo於今年5月祭出「Two Top」策略，強力促銷Sony Xperia A及三星Galaxy S4(5月23日在日本開賣)2款智慧手機產品。
惟相較於Xperia A在日本大熱賣，S4日本銷售量卻似乎未能達到DoCoMo的預期。根據DoCoMo公佈的資料顯示，截至7月26日為止，S4日本銷售量約55萬支，僅有Xperia A(約110萬支)的一半水準。
日本IT情報網站ITmedia 8月5日報導指出，根據DoCoMo關係人士指出，已從不少零售通路端聽到「將三星列入Two Top對象是失敗的措施」的聲音。ITmedia並表示，從上述「Two Top」行銷策略的結果來看，DoCoMo今年冬季主力促銷的機種中，三星產品恐將遭到剔除。
根據市調機構BCN公布的資料顯示，就不同電信業者、不同容量來區分，2013年6月份由DoCoMo販售的Xperia A於日本整體手機市場(功能手機+智慧手機)的銷售市佔率達16.3%(5月份市佔率為11.5%)，連續第2個月位居首位。
