MoneyDJ新聞 2014-07-18 13:53:08 記者 郭妍希 報導
美國國家零售業聯盟(National Retail Federation，NRF)17日公佈，根據一份由Prosper Insights & Analytics在7月1日至7月8日期間針對6,178位美國消費者所作的調查，今(2014)年美國有學齡(K-12，幼稚園到12年級)兒童的家庭平均每位父母的返校採購預算為669.28美元，較去年的634.78美元高出5%。NRF過去曾指出，「返校(back-to-school)」是美國僅次於耶誕節的第二大零售檔期。
NRF預期，美國父母親為K-12學齡兒童的總支出額預料將下滑265億美元(受到學生較少的影響)，而加計大學生的總支出額則會達到749億美元。NRF總裁兼執行長Matthew Shay表示，經濟復甦緩慢，可能對返校季節消費者信心造成影響，美國民眾每天仍在為生活開銷大傷腦筋。
該項調查顯示，今年的返校採購項目中，電子產品的採購金額平均將年增7%至212.35美元、整體支出會達到84億美元。電子產品專賣店今年的來店人數也有望上升(想去消費的民眾比例為27.5%，高於去年的25.9%)。
調查同時顯示，大學生與他們的父母今年的電子產品(例如筆電、桌上型電腦、平板電腦、智慧型手機等)採購金額將達243.79美元，較去年同期的203.28美元上升20%，並創2009年以來新高。
經濟仍是父母心頭重擔，而網路在消費者的購物活動中扮演重要角色。根據調查，今年有多達81.1%家中有學生的消費者表示，略高於去年的80.5%。此外，想要省錢的消費者則會更常上網購物(今年的比例為19.6%，高於去年的18.5%)。
