MoneyDJ新聞 2024-08-23 09:18:37 記者 新聞中心 報導
麗豐-KY(4137)公布上半年財報，上半年合併營收20.16億元，毛利率83%，營益率21%，業外因得益於財稅補貼收入遞延於第二季認列，上半年稅後淨利2.88億元，每股盈餘3.59元。
麗豐表示，上半年受主營市場大環境充滿挑戰及逆風的經濟情勢影響，不過公司仍仍緊抓消費者對於美容保養的剛性需求市場，一方面採取線上、線下的全通路覆蓋，積極加強市場品牌定位，包含「克麗緹娜」美容連鎖專業線、CHLITINA HOME SPA居家線，市場版圖的策略是「雙核心雙渠道」並進擴張，同時持續拉高品牌力、產品開發、通路管理、資源整合，堆疊高度產業跨入門檻的競爭力。
另一方面，麗豐也持續深化數位化賦能延伸到全通路發展的策略執行，尤其在克麗緹娜業務拓展的方向及行銷重點，各加盟店會付費給總公司，來協助進行線上行銷及營運，運用基礎版與定制版運營的總成效，期望能換算成實際的營業額與目標值的提高。
展望下半年，麗豐表示，仍以提高度品牌力、擴大產品市占為主要目標，有望讓今年整體營運在逆風突圍後，有機會繳出下半年優於上半年成長的營運成績單。
麗豐除了以「雙核心雙渠道」並進擴張市場版圖的策略外，在「品牌力」行銷方面，「克麗緹娜」近期也透過與優質戲劇的異業合作，包括獨家植入合作由愛奇藝全網獨播的家庭情感劇《小夫妻》，助力集團美容護膚產品的聲量與附加價值，進而提升品牌力，以及麗豐集團於美容保養市場的影響力。
