MoneyDJ新聞 2014-09-10 09:55:08 記者 陳苓 報導
麥當勞(McDonaldˋs)人氣不再，8月份全球銷售創下10年來最差紀錄，9日重挫1.52%，為道瓊成份股中跌幅第二大的個股。自過期肉品醜聞爆發以來，麥當勞股價已經重摔11%。
華爾街日報報導，麥當勞9日宣布，全球同店銷售減少3.7%，為2003年2月以來最大跌幅，高於Consensus Metrix訪調預估的下跌3.1%。亞太地區因上海福喜食品(Shanghai Husi Food)爆出用過期牛肉和雞肉，加工製成麥克雞塊、漢堡肉等，銷售慘跌；亞太、中東、非洲地區同店銷售跳水14.5%，高於市場預估的挫低10.1%。另外，美國同店銷售也下跌2.8%，多於分析師預估的走低2%。
MarketWatch報導，肉品醜聞打擊麥當勞的亞洲銷售，烏克蘭緊張則不利俄國業績，但是麥當勞業績在美國連續四個月下滑，顯示營運情況拉警報。美國低收入民眾因為入不敷出，減少外食，餐飲業整體業績也全面走緩。雪上加霜的是，有錢外食的民眾對麥當勞等速食業者興趣缺缺。
顧問機構Brand Keys訪問了三千名美國民眾，其中嬰兒潮世代、X世代、千禧世代族群各佔一千人，調查發現富有的嬰兒潮民眾注重健康和品質，不愛吃麥當勞；X世代則因其他餐飲業者也能提供快速服務，捨棄速食。至於年輕的千禧族群認為傳統速食業是廉價餐點，89%寧可多花點錢吃更美味健康的食物。
麥當勞表示將加強肉品控管、簡化餐點種類，並與蘋果Apple Pay合作，盼能吸引更多顧客上門。
麥當勞9日股價跌1.52%收在91.09美元。和6月20日波段收盤高點的101.92美元相比，股價已重挫11%。
