MoneyDJ新聞 2022-03-30 17:41:31 記者 新聞中心 報導
根據IDC《2021年第四季全球AR(擴增實境)/VR(虛擬實境)頭顯(頭戴式顯示裝置,頭盔)市場季度追蹤報告》顯示，去(2021)年全球AR/VR頭顯出貨量達1,123萬台、年增92.1%，其中VR頭顯出貨量達1,095萬台，突破年出貨量一千萬台的行業重要拐點，其中Oculus份額達到80%。IDC預計，今(2022)年全球VR頭顯出貨將達1,573萬台、年增43.6%。
IDC認為，去年是AR/VR頭顯市場繼2016年後再度爆發的一年，相較於5年前，從硬體設備、技術水準、內容生態、創作環境上來說，相較五年前已有大幅提升，行業生態更加健康，產業基礎更為牢固；受到元宇宙概念推動，而中國市場也在去年產生了諸多變化。
整體來看，這些變化包括：一、新品發布節奏加快，價格下探明顯；去年5月以來，中國本土VR廠商接連推出新品，迭代節奏明顯加快，新品價格集中在2,000至3,000元(人民幣,下同)，配合廠商多元促銷方式，C端銷量明顯增長，去年中國國內VR一體機市場C端占比達到46.1%。
二、內容吸引力持續提升，硬體廠商內容生態建設投入力道加大；目前硬體廠商基本維持硬體+內容綁定，各自頭顯內的應用商店較為獨立，廠商開始重點開發各自應用商店內的應用內容生態建設，提升遊戲數量及遊戲品質。
三、行銷模式多樣化，銷售渠道多元化；去年中國國內VR廠商的行銷模式及銷售渠道均開始出現變化，且今(2022)年初VR廠商開始線下自有品牌門市的嘗試，除了提供消費者在電商平台購買產品以外的新渠道外，更具有品牌行為的意味。
而元宇宙是去年熱門話題之一，終端硬體、內容生產等廠商均在快速布局，此一動作的本質實為爭奪流量和硬體入口。IDC表示，終端入口作為必爭之地，XR(延展實境)硬體廠商的競爭更為激烈，中國本土廠商機會與挑戰並存，頭部互聯網廠商、傳統硬體終端廠商、初創公司等三類硬體廠商生存模式差異大，需根據自身定位特點形成盈利模式；此外，消費者持續消費動力不足，需重點關注內容生態建設；海內外消費者使用偏好和付費習慣亦存在差異，需重點關注中國本土用戶特點。
IDC中國終端系統研究部分析師趙思泉認為，儘管元宇宙的熱度與新品的接連推出促進了去年中國市場AR/VR頭顯出貨量的回升，但消費市場仍然存在非常大的待開發潛力；VR一體機產品在今年的出貨仍將依賴遊戲內容的吸引，廠商需重點關注內容生態建設，提升消費者購買意願及購買後持續在應用商店消費的能動性，且去年至今相關廠商的動作節奏加快，新一輪競爭已經開啟。
