《主筆室》臉書挾社群優勢，客製手機只作介面
2013/04/09 10:40
精實新聞 2013-04-09 10:40:58 記者 陳祈儒 報導
社群網站服務商臉書（Facebook）近日發表新產品Facebook Home，並沒有之前外界預期的，會直接深入到智慧型手機最底層的作業系統（OS），而是以App型態作到User Interface人機介面，而且還讓用戶自由選擇是一次執行，還是永遠（Always）開啟新介面，給予手機用戶很大的自主空間，這主要是從多家研究報告來看，social network在智慧手機上的使用時間不是排名第一位、就是第二位，占手機使用功能的時間占比約有2成，讓臉書在手機用戶使用上擁有優勢。
據研調機構comScore的美國（U.S.）市場最新數據調查顯示，2013年2月份手機用戶停留在Facebook時間占近25%，比Pandora網路廣播、Instagram照片社群分享要來得長，的確顯示臉書在手機用戶的使用上，具有優先權。
從另一個角度來看，目前全球智慧型手機的作業系統，分別是 Android與iOS兩大系統所把持；據IDC統計，2012年Q4市占率，Android占約70.1%，iOS 占比21%，兩者合計約91%，而BlackBerry、Windows Phone、 Linux和各種其它系統占8.9%，其中，第三名的黑莓機只有3.2%的占有率。
就Android屬於半開放式的系統，以及高市占率的態勢來看，臉書沒有必要自行研發自己的作業系統，只要「善用」Android系統即可。
（一）自App提升至介面變更，是Facebook的行動終端策略：
新產品發表會的答案揭曉，臉書不會想做自己的OS或是手機；臉書專心做社群服務與網路商機，不牽涉到硬體，也沒有去做最底層作業系統。而是以App型態，提出一個介面解決方案，採用的作業系統一如預期，是開放性的Android OS手機，因此，未來Android陣營都是 Facebook Home的潛在市場，將滲透到所有的Android終端上。
上周所發表的Facebook Home主要新推出Cover Feed、Chat Heads等功能，並以個人為中心，不只是過去單純的App程式。
更重要的是，臉書企圖心在於改變原本的Android傳統介面，想讓 Facebook Home取代傳統的Android首頁程式 Launcher.apk，讓臉書在提升手機與平板等終端用戶使用臉書服務的同時，也綁住使用者的目光。
（二）Facebook Home欲替換Android首頁的企圖心強：
過去無論在iOS還是Android作業系統上的FB App，算是眾多應用程式的一環；除非用戶一直停留在臉書程式上，否則用戶要查看手機上朋友的動態消息（News Feed）、收件匣訊息（Messenger），都要離開首頁並進入到程式中才能看到。
改版之後的Facebook Home，提升到程式整合（Integrations）的層次，已到了介面整合功能，讓用戶可以在執行手機其他功能的同時，還可以隨時關注臉書上的朋友動態（feed）與即時訊息上。
因此，若下載Facebook Home的用戶多，且選擇總是執行（Always）的用戶比重高的話，可以想像美國手機用戶停留在臉書的比重會遠超過25%以上。
所以，可預期的是，臉書是利用 Google 的作業系統資源，來壯大自己的事業版圖，透過變動Android Launcher.apk來啟動「臉書自己的桌面程式」，將Facebook Home變成為手機首頁。
Google真正想追求的，是網頁停留時間與廣告點擊率，而Facebook追求的是用戶在該程式、該網頁畫面停留時間，這方面只要經由重設 Launcher.apk首頁就可以達成，不用深入到作業系統底層，Facebook算是以較少的資源，就能達到效果。而以臉書現階段想達成目的的業務來看，啟動自己的介面 Facebook Home算已能讓用戶停留的時間再度拉長，有利於臉書後續擴展自己的業務。個股K線圖-
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