隨著消費者對價格更敏感，越南電子商務成長放緩
Tuoi Tre News報導電商平台顧問公司YouNet ECI公布2026上半年越南電子商務營收及消費者報告，Shopee、TikTok Shop、Lazada及Tiki四大平台商品交易總額達264.8兆越南盾（約101.1億美元），比去年同期成長19%，增速小於去年。
其中，Shopee市占率為54.5%，營收成長15%，位居第一。TikTok Shop居第二位，市占率42%，營收成長27%，相較於去年148%，成長顯然大幅放緩。Shopee的競爭優勢包括物流、保固政策及多年建立的口碑，TikTok Shop則是透過短影片、直播和網紅行銷。
YouNet ECI市場分析與諮詢總監Nguyen Phuong Lam表示越南電子商務成長進入更穩定的階段，趨近其他零售市場，而不是繼續依賴平台的刺激消費方案而激增。在此情況下，企業制定商業策略時必須精準理解市占率及消費者需求。
2026上半年越南線上消費者信心指數（eCCI）為122點，依舊對市場保持樂觀。調查顯示68%消費者優先考量價格，53%認為促銷活動很重要，相較之下在乎產品品質者從77%下降至52%。
2026上半年時尚和美容產業分別成長18%跟12%，低於去年25%及27%，家用電器和電子產品成長26%，快速消費品（FMCG）成長20%。YouNet ECI指出FMCG將是下半年電商成長的主要來源。(資料來源：經濟部國際貿易署)
