MoneyDJ新聞 2018-09-05 09:03:25 記者 陳苓 報導
運動品牌大廠Nike找來美式足球明星卡佩尼克(Colin Kaepernick)，擔任新廣告主角。卡佩尼克在美國是極具爭議性的人物，消息一出，民眾燒毀球鞋、投資人拋售股票，Nike市值一天蒸發逾40億美元。
MoneyDJ iQuote報價顯示，4日Nike股價挫低3.16%收在79.60美元，創8月15日以來收盤新低。今年至今Nike上漲27.26%。
YCharts數據顯示，4日Nike市值跌至1,274.8億美元，和前一交易日(8月31日)1,315.7億美元相比，市值驟降40.9億美元。
CNBC、路透社報導，卡佩尼克是美式足球舊金山49人隊的前四分衛。美國一再傳出手無寸鐵的黑人遭到警察槍殺，2016年卡佩尼克為表抗議，在賽前眾人高唱美國國歌時，單膝跪地抗議。此舉引發川普不滿，公開批評卡佩尼克不知感恩、不懂尊敬。卡佩尼克舉動引發爭議，隔年未獲任何球隊續約，職業球星生涯喊卡。
Nike的卡佩尼克廣告以此為發想，標語是「相信一件事，即使意味要犧牲一切」(Believe in something. Even if it means sacrificing everything.)。
卡佩尼克在個人推特曝光此一廣告後(見下圖)，在美國掀起軒然大波，反對者把Nike商標剪成兩半、產品丟到垃圾桶。還有人推特上傳燒毀Nike球鞋的照片，獲得2萬次轉傳。標註「#杯葛Nike」的推文更一度成為推特的最熱話題。GlobalData Retail執行董事Neil Saunders警告，運動市場壓力沉重，儘管Nike表現較佳，也承受不起錯誤決策。Nike應該避免會傷害市佔的舉動，譬如過於政治化的廣告。
但是也有人認為，Nike用負面行銷強化叛逆形象，達到品牌宣傳效果。社群媒體分析商Talkwalker指出，杯葛推文滿天飛，過去24小時提及Nike次數高達270萬次，比上週高出135%。Wedbush Securities鞋類暨服飾分析師Christopher Svezia說，Nike預估本益比高達30倍，高於對手愛迪達的24倍，投資人原本就想找機會脫手。
市調機構NPD Group資深顧問Matt Powell預測，杯葛風潮會逐漸結束，憤怒的年長白人男性原本就不是Nike的主要消費客群。分析師說Nike客層以14~22歲的青少年為主。
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