芬蘭三大運動用品牌2021-2024年營收大幅下滑
一、三大運動用品通路營收大跌
三大品牌：Intersport Finland、XXL Sports & Outdoor、Stadium，2021 年營收：接近 5 億歐元；2024 年比 2021 年減少超過 25%，2021至2024 年間三大通路合計營收減少 1.22 億歐元，整體獲利能力下滑，其中2021 年合計淨利 2,090 萬歐元，而2024 年僅剩 540 萬歐元。
二、各品牌狀況
•XXL：跌幅最大，營收較高峰 下滑 34%，近五年淨利為負。
•Intersport（Kesko 集團）：五年來最賺錢，淨利總額 4,630 萬歐元，佔營收 4.8%。
•Stadium：五年淨利 1,750 萬歐元，佔營收 3.4%。
三、案例：赫爾辛基 Tripla 的 Intersport 逆勢成長
Tripla 商場本身非常強勢：2023 年訪客 2,850 萬人次，年營業額超過 3.5 億歐元。
•店舖 2024 年翻修、面積從 600 平方公尺擴大到 1,600 平方公尺。
•本年度每月銷售額成長 50–70%。
•來客量提升超過 50%。
•已成為芬蘭來客數最多的 Intersport。
四、整體下滑
由於整體經濟景氣差，服飾與鞋類消費去年減少 2.88 億歐元，整體運動用品市場 2024 年減少 1.67 億歐元，「公司福利自行車（company bike）」免稅政策取消 造成 市場劇烈萎縮，電輔自行車銷售在 2024 年 1月至9 月 大減 37%，如扣除自行車銷售，運動用品市場本來會呈現「非常溫和的成長」。(資料來源：經濟部國際貿易署)
