精實新聞 2012-07-20 13:17:09 記者 陳祈儒 報導
今年下半年國際、大陸與台系品牌廠都有新機上市，預料品牌廠間將進入競爭旺季；由於近2年來，智慧型手機的銷售周期被壓縮在6~9個月的時間內，包括三星、宏達電（2498）等手機廠近期針對舊料號的IC、機構與功能元件展開降價的要求，預料第3季會陸續要求供應鏈重談訂價，惟新機與新料號的元件則不受影響。
頻率元件廠商指出，像是韓系三星電子，每1季都會重談價格1次，不過，這是針對舊料號的元件，如果是今年5月份上市、或是10月份上市的新機所採用的新料號零組件，價格就是近期新訂定的，毛利率與價格會比舊料號來得好。
其實，不只韓系品牌廠如此，美系手機、台系智慧型手機大廠的作法都相近。這些手機客戶為了維持既有的競爭力，至少每半年重談報價1次，逐季重新審視報價也是稀鬆平常的事。
台灣手機零組件廠指出，中國大陸手機品牌廠開始向海外市場輸出，也是造成產業競爭壓力加劇的原因之一。
尤其是大陸品牌商獲得不少政策資源的挹注、成本觀念相對淡薄，或是內地的小米機、阿里雲、奇虎360等網路服務商主打服務，不惜成本而主打千元人民幣手機，這些陸商的獲利壓力沒有國際品牌商來得高，所以相同硬體規格的機種，定價卻比國際品牌售價要低，讓國際大廠需降成本的壓力更大。
另外，蘋果的手機、平板持續熱賣，也是造成韓系廠更加重視成本的原因之一。
蘋果在透過iTunes商店整合了手機、平板、超薄筆電上的數位內容服務後，軟體服務業績可望持續成長，讓蘋果在硬體的定價上更具彈性，難保未來蘋果會有更多的低價終端上市，對其他手機品牌形成壓力。因此三星、HTC（宏達電）、谷歌的摩托羅拉、微軟與諾基亞接下來的行動終端價格空間並不大，在光學新技術未成熟之前，降低成本是要持續推動的既定方針。
