Ultrabook成本壓力,品牌廠的挑戰更甚ODM廠

2011/09/20 12:55

精實新聞 2011-09-20 12:55:11 記者 何佩珊 報導

Ultrabook的成本問題一直是市場矚目的焦點,而NB業者指出,掌握關鍵零組件採購權的品牌廠所面臨的挑戰恐怕要比ODM業者更嚴峻,特別是其中英特爾(Intel)處理器的成本佔比相當高,各家廠商爭取到的英特爾補貼金額多寡,也將直接影響後續的產品競爭力及獲利表現。 

因為Ultrabook講求輕薄的工藝設計,因此相關零組件勢必也都要跟著更輕薄化,在成本上自然就免不了會比一般的常規零組件更高。不過NB ODM業者指出,不論是Ultrabook或是常規NB,ODM負責採購的項目主要是連接器、軸承等單價較低的零組件,而整體來說總採購金額大多都控制在100美元左右,所以受影響的幅度比較有限。

相對之下,高單價的關鍵零組件如處理器、作業系統、面板、DRAM、SSD,或是機殼等,則多是由品牌廠商自行採購,而這部分也才是能有效壓低整體產品成本的關鍵。此外,品牌廠同時又被期許產品價格必須壓低在1000美元以內,自然就要承受更大的壓力,也無怪乎宏碁(2353)全球行銷總部總經理林顯郎日前受訪時會向英特爾喊話,表示除非英特爾願意大力補貼,否則要達到1000美元以下的難度相當高。

當然在成本壓力升高的狀況下,品牌廠很可能會將壓力轉嫁至ODM廠,但最根本的要素恐怕還是在關鍵零組件的成本降低。也因此,經濟規模的大小、重直整合的完整度,以及研發能力的強弱,將會是品牌廠在議價方面的三大本錢。

就經濟規模來看,目前NB出貨量還是以HP最高,其次則依序是DELL、聯想(Lenovo)、宏碁和華碩(2357)、東芝(Toshiba),不過這個排名和彼此的出貨差距很可能會在第三季出現變化,且前幾大廠出貨多已達一定規模,差距有限;而若是以垂直整合的完整度來看,則是以三星掌握的關鍵零組件最多;另外在研發能力的部分,應是以華碩對ODM廠的依賴度較低。

其中華碩因為具有較佳的研發能力,成了各方陣營的拉攏對象,而華碩先前也表示確實獲得合作夥伴在行銷等資源上的幫忙,據了解該合作夥伴就是指英特爾。而至目前為止,市場上也是以華碩喊出Ultrabook最低將可壓至699美元的價格最具競爭力。

個股K線圖-
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