大陸今年電子閱讀器銷量估達146萬台、年增37%

精實新聞 2011-02-09 14:42:15 記者 余美慧 報導

易觀國際數據顯示，大陸去(2010)年第4季電子閱讀器銷量達到31.78萬台，季增20.11%；使全年銷量達到106.69萬台，成功突破100萬台，也略高於預期的105萬台，年增172.5%。預計2011年銷量將達146萬台，年增37%。

大陸電子閱讀器去年第4季銷售季增率創下全年新高，主要受價格降低促進部分大眾用戶購買，去年第3季盛大推出999元(人民幣,下同)的bambook電子閱讀器，使整體產品價格明顯下降，並配合年底各廠商促銷力道的加大，部分個人用戶購買需求增加。另外，去年底集團客戶採購當做禮品的銷量額大增，也推升銷量增加。

易觀國際建議，計畫進軍電子閱讀器市場的廠商不宜盲目進入，雖然整體銷量有很大的提高，但這與年底禮品市場有較強的關聯性，所以年底的銷量衝高並不意味著可以持續保持較高的成長增速。

另外，今(2011)年不同類型的內容平台競爭激烈，雲中書城、蕃薯網、百度的文庫書店、新華文學系的九月網、Google電子書店、包括當當網等，也有機會加入數位出版內容競爭行列，同時中國移動閱讀基地也做了對應的網站、今年可能上線營運。

易觀國際預計，今年電子閱讀器增速放緩，全年銷量預計達145.78萬台，至2012年初左右，隨著大陸政府對打擊盜版的進一步落實，電子書標準的出台，內容平台建設的成熟，可使電子閱讀器市場環境獲得改善。

大陸2010Q1-2010Q4電子閱讀器市場銷售情形

大陸2011-2013年電子閱讀器市場銷售規模預測