精實新聞 2013-09-14 10:39:21 記者 陳祈儒 報導
據行動媒體威數意動的統計，在短短五年內，台灣人持有可上網的行動裝置的比例已突破7成，同時行動媒體能廣泛觸及年輕族群的特性，也讓行動遊戲、企業廣告陸續進軍手機行銷市場。威數意動業務總監劉孟森（見左圖）
認為，有效的行動行銷應將廣告創意與行動科技結合，透過精準的投遞方式，找出真正的目標使用者，而以他與Sony Xperia Z Ultra合作經驗為例；該手機體驗式廣告首次上線後，不重複使用者曝光數就比預估值高出近2倍。
劉孟森指出，行動科技的多元化已顛覆許多產業的商業模式，以行動遊戲產業為例，玩家們不再是大家印象中的「宅男」族群，只要是免費遊戲、規則簡單、易於操作以及具備社群功能，皆為遊戲被市場接受的基本條件。
劉孟森表示，在媒體操作上，可藉由廣告大量曝光，讓遊戲能見度大幅提升，進而登上熱門排行榜，例如當紅的手機遊戲Candy Crush就是一個很好的案例。
行動趨勢潛在商機大，吸引了企業廣告主用行動媒體科技，冀創造最大的廣告效益。劉孟森認為，有效的行動行銷應將廣告創意與行動科技結合，透過精準的投遞方式，找出真正的目標使用者。
威數意動所研發的「Matrix智能平台」在今年9月份正式上線，透過智能技術開發，系統能夠進行海量數據（Big Data）分析以及即時動態分析，運算出手機使用者的習慣和喜好，進而比對預測出當下可能發生的使用行為，因此廣告不僅可精準地投遞給目標使用者，並能持續發掘潛在的使用族群。
劉孟森以行動遊戲業者為例指出，手機遊戲業者如果想要在行動市場佔有一席之地，遊戲廣告本身不能再以一般橫幅廣告呈現，建議可嘗試其他手機廣告創意的操作，並配合智能系統資料整合與分析，將廣告精準投遞給使用者，增強廣告效益。
