MoneyDJ新聞 2026-10-05 12:31:57 李彥瑾 發佈
2026年全球掀起「文藝復興」熱潮，經典牛仔褲品牌Levi’s再度翻紅。Levi’s公司樂觀預估，2026會計年度（截至2026年11月）營收年增率上看7.5%，若不計COVID-19疫情後的復甦反彈，可望寫下2019年重新上市以來最大增幅。
《華爾街日報》報導，近年「復古風潮」成為時下流行，低腰、寬鬆牛仔褲悄悄重新成為熱賣單品，Levi’s趁勢推出501 !@!90s、517等90年代經典版型來迎合消費者口味，並把產品線延伸至洋裝、皮衣與短版上衣，搶攻復古商機。
除了鎖定近年流行的寬鬆元素與低腰設計，Levi’s也積極擴大官網與自營門市等直接面向消費者（DTC）通路，降低對百貨公司與中間商的依賴。受惠銷售回溫，Levi’s 2026會計年度上半年營收年增逾11%至33億美元，更已兩度上修全年財測。
不過，Levi’s營收飆漲並不代表獲利跟著起飛，獲利增幅相對遜色，主要因行銷支出上升、關稅成本升高，以及第三方物流配送占比增加等因素，吃掉到手的毛利。
此外，Levi’s持續展店也提高租金、人事與營運風險。分析師認為，復古熱潮與DTC策略能否進一步轉化為獲利，將是Levi’s下一階段營運成長關鍵。
（圖片來源：Levi’s）
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