精實新聞 2012-11-02 12:48:04 記者 陳祈儒 報導
手機品牌商一旦出現季度或年度虧損，通常要回復到往日的品牌價值，會有不小的困難。從國際品牌廠西門子、摩托、諾基亞、RIM、樂金（LG）、索愛（已改組為索尼行動）的經驗來看，目前還沒有一家業者，能夠從虧損中回到往日的品牌榮耀與光環，因此手機品牌商一旦出現了虧損，對於品牌營運與業績都增加危機。
外資分析師認為，手機廠商一旦出現了季報或是年報的虧損，很難再擴大銷售量、或是營收成長。主要是虧損的手機公司、手機部門在研發上會處於一段的停滯期，在瞬息萬變的通訊產業中，沒有進步就代表著你在退步。
而且全球的電信營運商通常是最現實的客戶，若是手機供應鏈商的研發機種速度減緩，採購的意願就會降低，或者會在採購的報價上刻意刁難，藉機壓低報價。
當然，若是電信客戶公司與手機品牌廠的關係維持良好，或許報價不會壓低太多，只是財報已經有虧損手機廠希望能多賣一點手機到電信通路上，自然在售價上會給電信客戶更多優惠，連帶的接下來的營收與毛利也就沒有之前來得好。
國內手機廠宏達電(2498)，預估今年第4季的營益率估約1%，本業上預計會接近損益平衡的邊緣；這也跟今年下半年部份外資分析師預期不排除出現虧損的情況，僅剩約一步之遙。
今（2012）年第2季一直到第3季，宏達電加速作組織與人員配置上的調整、並降低研發資源上的成本，其實就是想避免在今年第4季出現虧損，並且希望為2013年新款手機上市之前作好成本管控。
按宏達電的規劃，下一款5吋大螢幕Android旗艦手機若是能夠獲得電信客戶的認同，則今年第4季與2013年的第1季將可望是營運的谷底。外資分析師則認為，2013年的2款旗艦手機將是HTC品牌的重要觀點契機，未來HTC品牌的價值的市場規模，這2支旗艦手機若是開出紅盤、獲得電信客戶認同，HTC可望回復到2010~2011年的盛況。因此，明年初的手機發表的特色，產業分析師認為，這會是宏達電品牌重振雄風的重要關鍵時刻。
