MoneyDJ新聞 2025-11-28 09:12:29 新聞中心 發佈
綜合港媒及陸媒報導，根據CounterPoint Research發布報告指出，今(2025)年中國「雙11」購物節(10月20日開始，為期三週，依週一至週日計算)期間智慧手機銷量年增3%。此一增長主要歸功於蘋果iPhone 17系列的強勁表現，若剔除蘋果貢獻，市場實際上為年減5%；表明儘管領頭品牌表現亮眼，但受宏觀經濟壓力及第四季成長動能不足影響，整體消費環境仍呈現謹慎態勢。
具體來看，中國「雙11」期間，蘋果銷量年增37%、小米(1810.HK)年減11%、華為降22%、vivo增8%、榮耀降14%、OPPO增12%。以銷售份額來看，蘋果在為期一個月的活動中占所有智慧手機銷售的26%，小米占17%，vivo占16%，OPPO、華為均占13%，榮耀占11%。
Counterpoint高級分析師Ivan Lam指出，iPhone17系列表現優異，核心在於精準的產品與定價策略，iPhone 17標準版在升級儲存、擴大光學模組及配備先進感測器的同時，維持了與前代相同的售價，促使其銷量相較去年翻了一倍。與此同時，iPhone17 Pro和Pro Max機型在促銷期間推出了300元(人民幣,下同)的折扣，亦實現中高兩位數的銷量增長。
而與蘋果的強勢表現不同，中國國產領頭品牌因新品發布節奏調整而面臨銷量壓力。華為因旗艦新品Mate 80系列發布時間較晚，錯過了「雙11」核心促銷期(晚了兩週)，導致其在主要品牌中跌幅最大，該系列意在對抗其他中國國產廠商近期發布的旗艦機型，但未能趕上此次大促的流量紅利。
小米在此次大促中銷量年減11%，主要在於其銷售節奏的偏移。不同於去年小米15系列恰逢「雙11」首發，今年的小米17系列發布時間提前，導致銷售高峰前移至大促前一個月。此外，隨著廠商將重心轉向新發布的旗艦機型，舊款機型表現疲軟，雖然可能推升了平均售價(ASP)，亦對整體出貨量形成擠壓。
