MoneyDJ新聞 2026-01-26 09:15:51 李宜秦 發佈
隨著農曆春節倒數，年節採買需求加速升溫，電商平台迎來買氣高峰。富邦媒(8454)與網家(8044)皆指出，年節檔期不僅帶動祈福、送禮等傳統需求，也同步推升相關商品業績表現，成為挹注首季營運的重要動能。整體來看，今年過年時間較晚，多數人會選擇在1月準備年貨，對電商1月營收將有正向助益。
富邦媒表示，今年momo站上「宗教祈福」與「開運保值」類別買氣明顯放大，其中免排隊的「線上點燈」服務需求快速攀升，預估將推升相關業績年增約2成，買氣高峰落在農曆年前兩週。以銷售結構來看，鹿港天后宮穩居點燈人氣冠軍，囊括平台點燈總銷量約5成；燈種方面，以太歲燈與光明燈最受青睞，合計占比近7成。另在保值需求帶動下，近一個月黃金類商品銷售年增逾40%，其中小金豆、小金條等低門檻商品年增幅達55%，顯示高金價反而推升買氣。
網家則指出，隨著春節腳步接近，PChome站內「禮盒」關鍵字搜尋量較前一週成長近2倍，反映民眾提前啟動送禮採買。年節檔期中，兼具話題性的聯名禮盒表現突出，帶動相關品牌銷量較去年同期成長約30%；同時，大型年節禮盒與高CP值商品亦挹注銷售動能，部分獨家禮盒品項銷量年增約2成，顯示年節送禮與團拜需求升溫，成為推升平台業績的重要支撐。
台灣本土電商2025年受同業競爭激烈、國人出國潮延續等因素影響，整體營運走勢向下，富邦媒2025年僅有2個月單月營收較2024年同期成長，其餘月份皆呈現年減，四個季度營收亦全數較去年同期下滑，其中電商傳統旺季的第四季，年減幅度反而為全年單季最大，2025年為2014年以來首度出現年度營收衰退，顯示整體消費動能仍未回溫；網家2025年則是僅3個月單月營收呈現年增，全年也僅第三季單季營收年增，2025年為自2022年以來連續第四年全年營收較前一年下滑，整體營運表現仍不符市場預期。
法人表示，在電商競爭環境仍然激烈、消費復甦力道有限的情況下，富邦媒2026年營收與獲利僅有望小幅回溫，短期內仍需觀察新業務與會員制調整，是否能有效改善成長動能與獲利結構；網家短期營運關鍵則在於核心電商市占能否止跌回穩，以及AI廣告、金融服務等新變現模式對營收與毛利的實質貢獻；在本業尚未全面改善前，2026年營運重點將以虧損縮小與體質調整為主。
（圖／記者拍攝）
