MoneyDJ新聞 2026-06-26 10:10:49 周佩宇 發佈
自行車大廠美利達（9914）表示，自行車產業歷經近三年調整後，市場雖已逐步回穩，但公司並未因景氣仍在復甦階段而放緩投資腳步，反而持續加碼研發、資訊科技（IT）、數位化及品牌建設，希望在未來市場需求逐步回升時，以更完整的產品與品牌競爭力迎接下一波成長。
美利達表示，在資訊系統方面，未來將結合產品研發、數據分析及行銷應用，透過數位化提升企業營運效率與市場反應速度。公司認為，數位化並不只是導入AI，而是透過資訊系統優化流程、縮短決策時間，進一步提升整體營運效率。
美利達指出，目前各項投資仍持續推進中，雖未對外揭露相關金額及細節，但整體投入規模不小。公司認為，目前正值自行車市場逐步走出庫存修正、產業邁向復甦的重要階段，也是強化基礎建設與品牌競爭力的最佳時機，因此持續投入研發、數位化及運動行銷等資源，希望提前完成布局，在市場回溫時取得競爭優勢。
美利達表示，品牌建設同樣是近年重要投資方向，包括車隊贊助及運動行銷等皆持續投入，目的並非追求短期效益，而是持續提升品牌價值與消費者認同，強化全球市場競爭力。
談到產業發展，美利達指出，全球主要自行車品牌近年皆持續投入高端設備及研發資源，例如同業投入風洞等測試設備，反映自行車產業競爭已逐步由過去的價格競爭，轉向品牌、技術與產品實力的競爭。不過，公司認為，風洞等大型設備投資金額相當龐大，是否自行建置仍須考量使用效率與投資效益，因此公司現階段仍以外部專業實驗室合作方式進行相關測試。
美利達表示，各項布局都是著眼未來幾年的市場發展。隨著全球自行車市場逐步恢復健康，公司將持續投入品牌、研發及數位化建設，希望在新一輪產業復甦過程中，進一步提升產品競爭力與營運效率，擴大全球市場布局。
(附圖為美利達副總張振墉)
