MoneyDJ新聞 2014-10-22 09:42:22 記者 陳祈儒 報導
宏達電（2498）一如往年推出兩款旗艦手機One(M8)、蝴蝶機2代，同時增加中階大螢幕機種數，這是因應整體市場潮流。在熱賣Desire 816與將上市的820新機預料表現不俗下，宏達電產能利用率可望提升，加上Nexus 9平板接單，法人預估營收亦可季增10%以上，本季本業將出現連續3個季度的獲利。
對於手機品牌廠而言，連續獲利以及對員工分紅配股，是激勵研發部門留在公司打拚的重要誘因；宏達電強調射頻功能開發、外觀美型設計以及應用，因此RD部門人事越穩定，宏達電開發新機將越順利。
就宏達電2014年的機種表現，One(M8)設計出眾、也打入不少電信商採購清單中，高性價比的中階手機Desire 816在特定區域也有很好成績；相對下半年HTC Burtterfly 2今年第3季在日本、台灣上市後的初期反應似乎不如前一代機種，預料第4季銷售的主力又會擺在Desire 820系列身上。
不過，通路亦表示，HTC Burtterfly 2首波在東南亞上市後，接下來可瞄準大陸市場；其強調美型並兼顧HTC特色功能的蝴蝶系列機種，還是有機會在中國大陸爭取市場目光。
華人品牌中，今年包括小米，以及華碩（2357）的Zenfone受到市場關注，宏達電Desire 816亦受到重視性價比的消費者與4G電信商的歡迎。這主要亦是整體4G LTE智慧型手機售價平價化、價格走向中階定位。因此有部份券商推估，今年底HTC主力機種已非蝴蝶機，而是新機HTC Desire 820。
同時，宏達電也推出了多媒體週邊的可攜式拍照相機「RE」，並與Google共同推出Nexus 9平板，配合年底蝴蝶機與Desire系列手機的銷售，法人預估第4季營收季增10~15%、約達460~480億元；本季營收是否有上調空間，仍看銷售市況為何。
按網路商谷歌策略，Nexus 9的市場售價在400~600美元區間，價格帶跟競品大尺寸蘋果iPad相近，因此預料能搶得的平板電腦占有率在3%以內。Nexus 9整個銷售生命期量約在500萬台以內，粗估占宏達電在未來幾季營收比重的10%左右。
就電信市場反應，中國大陸的4G建設比想像中來得慢，對宏達電來說，相對也有可以搶食的商機。但是受惠最大的仍是大陸通訊晶片組廠、手機品牌廠。宏達電跟中國移動（0941.HK）的互動頻繁，後續在4G中階市場的合作機會仍多。
宏達電的銷售成長，帶動宏達電台灣桃園、大陸華東上海工廠的產能利用率提升，可改善整體的營益率。若是2015年增加委外釋單，在低階市場可以著墨，增加不同等級市場的滲透率。
宏達電在過去三年花8成力氣專心做高價位智慧手機，而今年開始加大在中階機種、即市場價格350~390美元手機，而且爭取平板電腦訂單，並切入多媒體週邊產品線，帶動今年Q4、明年上半年營運成長的動力。
