MoneyDJ新聞 2026-07-02 10:50:50 李宜秦 發佈
暑假正式進入空調銷售旺季，在高溫天氣、節能補助持續推動及汰舊換新需求支撐下，國內家電廠迎來年度重要銷售檔期。觀察近期包括三洋電(1614)、禾聯碩(5283)、聲寶(1604)、艾美特-KY(1626)及上洋(6728)等業者布局，可以發現今年產品策略已從過去單純強調變頻、省電，進一步升級至AI智慧控制、智慧家庭整合及高效率節能產品，希望透過產品升級刺激換機需求，也藉由高附加價值產品改善產品組合與獲利能力。
家電業者普遍認為，今年家電市場仍受到房市交易降溫及消費信心偏保守等因素影響，不過政府節能家電補助及貨物稅減免政策，仍可望支撐汰舊換新需求，成為全年市場的重要支撐。此外，今年夏季高溫來得較晚，使部分空調需求延後發酵，隨著暑假到來，各品牌均看好空調銷售旺季正式展開，可望帶動下半年營運表現優於上半年。
其中，三洋電對今年整體家電市場持平看待，但認為節能家電補助仍有助刺激換機需求，因此持續聚焦「智慧、省電、環保」三大方向，積極導入AI智慧應用與高能效設計，布局R32變頻空調、變頻冰箱、變頻洗衣機及醫療冷凍設備等產品，並全面朝國家一級能效標準發展。同時，公司也同步推動智慧製造及供應鏈優化，希望提升生產效率及降低成本，在競爭激烈的家電市場維持獲利能力。
禾聯碩則持續擴大AI家電布局，不僅空調產品加入人體感測、智慧溫濕度控制、節能監控及OTA遠端更新功能，也將AI導入洗衣機、風扇及除濕機等生活家電，並結合AI影像優化及AI語音互動功能，提升智慧顯示器產品競爭力。法人認為，在節能換機需求、高階顯示產品比重提升及空調產品持續升級帶動下，有助禾聯碩持續優化產品組合。
聲寶同樣將AI智慧節能列為產品研發主軸，透過AI智慧變頻技術提升節能效率，同時結合健康生活科技，持續推廣PICO PURE除菌、防霉及脫臭技術。今年主力產品聚焦變頻空調、大容量冰箱及滾筒洗衣機，並因應單身、小家庭趨勢，積極布局個人化廚電產品。除了本業之外，物流園區租金收入及樂齡事業布局，也逐步成為營運的新成長來源，降低家電景氣循環波動影響。
艾美特則一方面推動品牌國際化，積極拓展Costco及Amazon等海外通路，另一方面持續投入智慧家電、節能產品及新風系統開發，包括智慧感測、語音控制、人機互動、太陽能風扇及醫療健康家電等產品。今年下半年除大型畜牧循環風扇可望開始放量外，也將推出多款新品，希望透過產品組合改善及新事業挹注，帶動全年力拚轉盈。
相較於品牌廠聚焦產品升級，上洋則受惠近期高溫帶動終端拉貨逐步升溫，看好空調旺季效應及企業專案陸續認列，下半年營運維持審慎正向。除深化三菱重工空調通路布局外，公司也推出「Zuggoi」數位空調安裝媒合平台，強化安裝品質及售後服務，藉由服務升級提升市場競爭力；商用洗衣事業亦同步透過設備租賃方案及品牌布局擴大市場規模。
整體來看，今年家電產業已從單純價格競爭，逐步轉向AI智慧化、節能高效率及整體服務能力競爭。法人認為，AI功能雖短期仍以提升產品附加價值為主，真正帶動營收仍需時間發酵，但在節能補助、暑假空調旺季及換機需求支撐下，高能效與智慧家電產品可望成為今年下半年各家業者共同的成長動能，而產品組合優化也將是影響獲利能力的重要關鍵。
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