MoneyDJ新聞 2026-04-08 13:51:51 李宜秦 發佈
富邦媒(8454)總經理谷元宏(附圖)表示，儘管地緣政治與通膨干擾短期景氣，但台灣零售市場今年仍有機會優於去年，公司將以擴大市占為目標，透過1P(B2B供應)與3P(mo店+)雙引擎推動GMV（商品交易總額）回到成長軌道。整體而言，富邦媒短期雖面對外在變數干擾，但在電商滲透率提升、內容與平台雙引擎驅動下，全年營運仍具成長動能。
谷元宏指出，今年原本消費動能穩健，但戰爭與關稅等不確定因素導致市場波動，通膨壓力亦可能抑制消費。不過從中長期來看，若外在干擾消退，消費市場仍將回歸正常軌道。他強調，台灣電商滲透率目前約14%至15%，相較其他國家仍偏低，未來仍有提升空間，整體市場規模可望持續擴大。
谷元宏表示，今年最重要目標是提升商品交易總額GMV，並擴大市占，主要仰賴1P與3P兩大業務成長。其中，1P品牌業務過去已支撐公司突破千億元規模，未來將持續引進新品牌；3P平台業務則在近兩年快速成長，去年已呈倍數成長，今年仍具延續動能，並與1P商品形成互補，擴大商品數量與品類。
他指出，公司去年GMV仍維持成長，但因3P收入認列方式及型錄業務結束影響，營收出現下滑。今年隨著業務結構調整與效率提升，預期GMV將重回正成長軌道，電商仍占整體營收約97%，持續為核心動能。
在流量與銷售策略方面，富邦媒持續強化內容電商布局。谷元宏表示，公司直播模式源自電視購物經驗，已發展為結合短影音的銷售工具，雖直播當下貢獻GMV有限，但具備後續廣告與轉單效益，並透過AI技術將直播內容轉為商品頁短影音，帶來約10%至20%業績提升。此外，公司亦與Google洽談合作，推動聯盟行銷，整合品牌商、網紅與消費者，擴大導流能力。
在干擾因子部分，谷元宏指出，戰爭推升油價確實增加物流車隊油費，但目前尚未影響包裹配送價格；包材因長約機制亦相對穩定。不過部分3C產品價格已有上漲，公司與品牌商協調吸收部分成本，短期內控制漲幅，但長期仍須關注成本壓力。
富邦媒持續推動moPlus會員體系，除既有高端VIP會員外，輕量級會員方案正進行優化，未來將透過權益調整與行銷活動擴大用戶基數，長期目標朝百萬級規模邁進，強化用戶黏著度。至於跨境電商布局，富邦媒目前策略已由中國轉向日韓市場，並持續優化跨境金流與營運模式，近期將推出新版本服務。海外發展仍以調整與試水溫為主，尋求更具可行性的成長路徑。
（圖／記者拍攝）
