精實新聞 2012-11-05 10:17:21 記者 許曉嘉 報導
市場研究機構NPD DisplaySearch指出，中國液晶電視市場在經歷2012年整個上半年低迷之後，在十一國慶銷售繳出年增15%佳績。其中，智慧型電視是黃金周檔期中資和外資品牌共同力推的重點，預估2012年中國大陸包括基本聯網電視在內的智慧型電視整體滲透率將接近40%，到2016年、滲透率更將接近70%，中國已成全世界智慧電視發展最快（相較於其他成熟區域）的地區。
據調查，中國大陸2012年十一國慶促銷期間，液晶電視銷量達到300萬台，年增逾15%。其中，中國本土品牌表現搶眼，市佔率持續提升，而外資品牌在假期銷售期間優勢地位不再。同時，本次國慶檔期因政府能效補貼政策激勵、也帶動產品消費升級，搭載高能效LED背光的中高端智慧型電視成為熱點，品牌廠商力推窄邊框、3D、LED、智慧化和雲端、超大尺寸、4Kx2K超高解析度（84吋、75吋、70吋、65吋、60吋、58吋）等各項新規格。
在智慧型電視方面，NPD DisplaySearch表示，傳統電視產業廠商和消費者之間往往不需要任何互動，消費者購買電視產品後，只要在家中完成簡單的設備連接就能觀看視頻節目。如今中國大陸市場、智慧型電視滲透率已超過30%，接下來智慧型電視可能逐步成為中高端消費族群主流，電視品牌廠商已經很難用簡單的硬體規格去打動消費者，必須結合更多與智慧電視相關的內容提供者、周邊設備提供商、相關行業管理機構，以及各種衍伸出來的商業模式才行。
所謂智慧型電視，根據NPD DisplaySearch定義，基本上，智慧型電視和傳統電視最大的區別在於兩核心內容和人機交互介面的改變。就核心內容來看，智慧型電視應呈現傳統電視直播電視節目以外的價，例如智慧電視能夠連接到互聯網、可下載很多應用程式、具備擴展功能。
至於人機交互介面改變，則包括語音操控（Voice Control）、觸摸操控（Touch pad）、體感操控（motion sensing）、多屏互動（Multi Control）、腦電波控制（Mind control）等等，這些都是有別於傳統電視以遙控器操作、涉及新體驗的方式。傳統電視是讓使用者「看」廣播電視節目，但智慧型電視將滿足使用者「玩」電視（Make fun）、「用」電視（Functional）。
整體來說，NPD DisplaySearch強調，智慧型電視最核心的部分還是在於內容，若依據內容控制主體加以區分，可將智慧型電視大致分成3類，包括：消費者所控制內容的智慧型電視（Smart TV-Consumer Controlled）、廠商所控制內容的智慧型電視（Smart TV-TV Maker Controlled）、基本的聯網電視（Basic Connected TV）等等。
根據NPD DisplaySearch觀察，早期大約在2008年前後，中國電視廠商推出的智慧型電視如TCL miTV、創維酷開、海爾模卡、長虹樂教等等，大多是由廠商控制內容的互聯網電視。這類互聯網電視多係採用液晶電視+C2代表的獨立方案+網路介面（Ethernet）+迅雷、搜狐等線上視頻內容，屬於封閉型產品。
直到2010年下半年，創維、中智盟等廠商機構採用Android平台推出智慧型電視，基於開放的平台，導入協力廠商的網路內容，中國的智慧型電視產品內容逐漸從封閉轉向開放。2011年8月，廣電總局181號檔，牌照方開始佈局OTT機上盒等周邊產品。目前中國市面上所銷售的智慧型電視/聯網電是，大多已經是消費者所控制內容的智慧型電視。預估2012年中國大陸包括基本聯網電視在的智慧型電視整體滲透率，可能會接近40%，到2016年滲透率更將接近70%。
不過，NPD DisplaySearch強調，從產業鏈上來看， 硬體、終端、相當部分寬頻的基礎設施，以及國家宏觀政策是否支持，都是智慧型電視發展的重要因素。因此，中國的智慧型電視發展是否能進入到下一個新階段，電視廠商所要面對的課題將不再僅是單純販售硬體，關於智慧電視的內容、應用和衍生商業模式都必須更趨豐富成熟。
