精實新聞 2013-10-02 09:54:55 記者 陳祈儒 報導
有越來越多的跡象顯示，宏達電（2498）的下一代大螢幕機種One Max即將在10月份發表或是在11月份全球上市。法人認為，宏達電第三季營運較為疲軟，並且不排除本業出現虧損，在第四季大螢幕的新機種上市的效應下，因為已經提前拉貨，可望挹注宏達電的9月營收站上約200億元水準。
法人期盼，新機One Max能夠挹注接下來宏達電的10月營收動能，惟除了新機效應，同時已上架的Butterfly s也要有不錯的基本銷售成績，才能讓第四季營收維持在一定的動能。
宏達電今年主打One系列，以及5吋螢幕的Butterfly系列兩大類機種，並強調美型與軟體功能的設計，在去年底以來，在歐美、亞洲與日本市場，都引起一股旋風。
而因為智慧型手機方便上網的特性，消費者都希望手機的螢幕進一步放大、方便閱讀；所以，預料宏達電這兩大系列機種，將都有放大螢幕尺寸的規劃，One Max與2014年的下一代的Butterfly，都可望是5吋以上的機種。
其實，從另一個角度來看，宏達電也有把螢幕加大的壓力；因為從近期同業的5.5吋~6.3吋手機皆熱賣的情況來看，高階機種的螢幕皆要放大才能刺激銷售，中階機種也同步放大到4.7~5吋左右。
外界評估，宏達電今年將更重視亞洲與新興市場的布局，例如在中國大陸、東南亞以及日本市場，當然同業高階機種競逐的北美市場，搭配好萊塢巨星小勞伯道尼（Robert Downey Jr.）的品牌行銷，宏達電仍會積極開拓美國市場，美國仍是成長的動力之一。
雖有第四季有新機的行銷效應，不過，外界預估，因為目前架上的Butterfly s的螢幕尺寸仍停留在5吋大小，其銷售動能難再衝高，因此第四季營收仍不排除會低於宏達電的第三季的480億元。
宏達電累計1~8月營收1,423億元，較去年同期的2,078億元、年衰退31.5%，主要是全球智慧手機競爭激烈，大陸品牌如小米（Xiaomi）、TCL的占有率已起來，且國際品牌廠如華為（HUAWEI）、索尼（SONY）的銷售量都持續成長；同時，三星與蘋果等品牌仍維持領先。
