MoneyDJ新聞 2015-07-01 11:56:21 記者 張以忠 報導
受到春夏訂貨會下單情況平淡影響，法人表示，F-金麗(8429)今年上半年反映代理商下單需求減弱，營運表現看平淡，而依據今年秋冬訂貨會下單情況顯示，下半年營收則看個位數年增幅；另方面，為擴大營運成長動能，金麗將投入面膜品牌事業，預計今年第4季將於台灣線上線下通路上架，明年第1季則進入中國市場販售。
金麗為休閒鞋及服飾品牌商，目前旗下擁有G-Apple與e.t.兩個品牌，G-Apple為價位約150-500元人民幣、主攻三四線城市品牌；e.t.價位約300-1000元人民幣、以一二線城市商場為主。營收結構中，G-Apple約佔9成、e.t.佔1成；以產品類別來看，鞋類佔5成、服裝與褲子合計佔近5成、其餘為配件。
金麗營運模式為負責產品款式設計，並於每年4-5月與9-10月舉行的秋冬、春夏訂貨大會中，讓代理商下單。目前金麗於中國代理銷售據點達約800間。
受到春夏訂貨會下單情況平淡影響，金麗第1季營收達12.82億元、年減4.22%，因毛利較平均為低的鞋類產品出貨較多，致毛利率達34.76%、年減0.35個百分點，營益率達26.44%、年減0.71個百分點，EPS達1.84元，較去年同期的1.92元下滑。
法人表示，今年秋冬訂貨會已結束，根據代理商下單統計情況顯示，G-Apple的牛仔褲系列成長較多，不過主攻中國一、二城市的e.t.因為競爭加劇，下單情況較淡，整體下單情況顯示，金麗今年下半年營收看個位數年增幅。
另方面，為擴大營運成長動能，且看好中國面膜市場成長潛力，金麗將投入面膜品牌事業，並看好品牌若在台灣打響名號對於其他市場銷售會有所助益，因此金麗預計今年第4季將於台灣線上線下通路上架，其中，線下通路包含康是美、屈臣氏、便利超商等，明年第1季則進入中國市場販售，中國市場除會建立自有電商平台之外，也會在天貓、京東商城上架。
金麗目前已找來總經理、產品企劃等人力成立專責團隊經營面膜事業，面膜初期生產將由台灣2-3家委外廠代工，待漳州新廠擴建告一段落之後，該廠除新增3條休閒鞋產線，也計畫增設化妝品產線，屆時面膜生產將轉為自製。
金麗評估待面膜事業做出實績，未來將擴大包括護膚水、美白霜等保養品項目。
受到春夏訂貨會下單情況平淡影響，金麗今年1-5月營收達24.14億元、年減3.89%。法人表示，依照今年秋冬訂貨會下單情況顯示，金麗今年下半年營收看個位數年增幅。
