MoneyDJ新聞 2023-02-15 11:18:42 記者 新聞中心 報導
上證報報導，中國高端消費領域專業研究和顧問機構要客研究院昨(14)日發布《2022年中國奢侈品報告》顯示，去(2022)年中國人奢侈品市場銷售額最終實現9,560億元(人民幣,下同)，於全球奢侈品市場占比達38%，中國人依然是全球奢侈品消費的最重要力量。
報告指出，去年全球奢侈品市場進一步復甦、年增17%，市場規模達到2兆5,450億元。全球奢侈品市場徹底走出陰霾，並獲得了較快發展，特別是頭部奢侈品牌，平均市場規模比2019年提升30%以上。
此外，去年中國奢侈品市場線上交易繼續快速增長，報告顯示，去年國際奢侈品牌在中國的線上交易增速為31%，達到2,200億元。在中國奢侈品線下交易下降31%的情況下，奢侈品牌在中國線上交易占比達到破紀錄的40%。
值得一提的是，線上全線布局是去年國際奢侈品牌在中國的普遍策略。品牌官網、品牌微信小程式、電商平台、抖音等成為奢侈品牌的必爭之地，基於抖音的內容營運、基於小程式的活動策劃、基於社交軟體的圈層行銷，是國際奢侈品牌線上業務的三大亮點。
報告首席研究員、要客研究院院長周婷認為，以奢侈品為核心的高端消費是中國拉動內需的主要動力。報告預測，隨著中國國內外奢侈品消費雙向回暖，今(2023)年中國人奢侈品消費境內、境外占比將維持在6：4左右。
