MoneyDJ新聞 2025-12-05 10:20:13 數位內容中心 發佈
寶雅(5904)近年透過擴店與數位化升級，持續擴大實體門市與行動支付生態圈。公司推出自家行動支付POYA Pay，整合原有花漾會員並將點數、金券與線上線下交易串接，會員消費回饋與跨通路促銷成為近期主要營運推手。
在信用卡與行動支付方面，寶雅聯手多家銀行與平台推出儲值、消費回饋，諸如玉山寶雅聯名卡、LINE Pay、台灣 Pay、Pi拍錢包等），並透過 POYA Pay 的綁卡儲值贈點、分期與滿額回饋，提高來客頻率與客單價。
會員制度整合進 POYA Pay 後免收工本費，金卡會員另有月度購物金、生日高倍點等福利；同時以年度累積消費達標送大量點數，藉以帶動年中與年底買氣。
寶雅近年門市佈局至全台，並滲透至影城、OUTLET 與百貨案場，實體據點分布加上 POYA 線上買，形成O+O（Online plus Offline）的銷售布局。各地公所及購物節合作亦將寶雅門市列為「加倍回饋」或指定店家，帶動在地客流與發票登錄量。
在營運促銷節奏上，寶雅利用特定日（如週三、週五週末等）搭配行動支付回饋與跨品牌折價券，促成短期交易成長；同時以指定專櫃商品提供 6/12 期 0 利率分期，與銀行合作推出首辦卡友短期高回饋，吸引新戶拉高開卡後的首季消費。
零售業競爭與回饋成本方面，寶雅的回饋方案涵蓋點數、刷卡金與第三方支付儲值金，雖可刺激買氣，但亦增加短期促銷成本與折抵負擔。寶雅透過分級會員、回饋上限與限時限量機制控管成本，同時以專櫃分期與POS優惠分散促銷費用。
跨產業連動與資本市場訊息顯示，寶雅近期亦被納入多檔指數或ETF的成分股調整名單，反映市場對其通路規模與營運指標的關注。公司門市擴張、數位支付整合與行銷促銷等執行細節，仍將影響未來各期營收表現與毛利結構。
